近年来，活动作为一种交叉媒体和新型的传播平台，日益受到了媒体、企业、城市等机构的认可和重视。全国各地掀起了举办评选、晚会、节庆、展览、高峰论坛或年会等活动的风潮，众多机构纷纷把举办大型活动作为推介自身，提高品牌影响力的工具。
　　
　　对于市场营销而言，如果说二十世纪是个广告的时代，那么二十一世纪将进入公关的时代，活动营销的兴起便是一个有力的证明。随着科技的迅猛发展，通讯手段的简单快捷，人们之间见面的机会反而越来越难。参与活动是人们沟通交流的需要。大家聚在一起，往往需要一种理由，无论是国家元首之间，还是世界500强财富大亨，以及我们身边的亲朋好友，这就是为什么近些年来各种论坛、沙龙不断涌现的原因。

　　活动营销就是根据自身目标市场推广的需要，通过举办活动吸引受众互动参与，充分运用活动现场各种传播手段，如演讲、音视频播放、会刊、资料发放、现场广告牌、奖品提供、公关、直销等，并整合资源（媒体、客户、政府等），实施跨媒体传播，让目标消费者从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信息，以增强品牌信息诉求的一致性和完整性，使传播影响力最大化。