嘉宾：《南都周刊》副总编辑、北京采访中心总监蓝维维
主持人：今天请到的是《南都周刊》副总编辑、北京采访中心总监蓝维维先生，下面请你先简单介绍一下你们的刊物。
蓝维维：《南都周刊》是南方都市报系里的一个刊物，共享了《南方都市报》的品牌，是以《南方都市报》全国精华版的定位向全国发行的“中国新型周末读本”。《南都周刊》是在2006年3月1日创刊。
《南都周刊》目前一周有四叠：周三是娱乐和时尚两叠，周五是生活和财智两叠，定价均为5元，优惠推广价现在是3元。
主持人：请你描述一下你们刊物的特色。
《南都周刊》封面故事经常选择最热点的新闻，用细节打动人。
蓝维维：我们报道的，基本都是新闻，我们坚守“新闻纸”的理念，但我们的新闻追求自己的特色，比如《性感尤物西施和经纪人范蠡——自造绯闻抬身价》、《焚书炕儒生还者讲述——炕下72小时》、《黄巢开拍<黄金甲前传>》、《武则天：做名女人更难》、《唐伯虎500万两白银解约》、《朱由检在紫禁城的最后三天》、《审计风暴中的和绅集团》等一批封面文章，这些都是追求细节，真实的新闻故事，我们想努力形成自己的风格。
我们在内容的设定上，更加追求对人们生活的思考，所谓“没有经过思考的生活是没有价值的”，我们提出“生活就是看法”，因此我们力求提供生活看法和观点。成为一个“看法提供商”。因为周刊在做新闻时，时效性一般比不赢日报，但我们照样能做新闻，因为关注的方向不同。日报、网络的新闻关注的是资讯，我们关注对新闻人物的内心和生存状态进行了挖掘，做话题多，做深度多。我们要求视角要新，观念新。在写作文本上，也要求文字简炼，流畅，有趣，能带来阅读快感。
主持人：《南都周刊》似乎有明显的南方风格，你觉得南北方有差距吗？
蓝维维：我一直不认为有所谓的南方和北方的区别，我们做的是中国新型周末读本。虽然我们是广州办的一本刊物，但是我们在北京和上海都有记者站。我觉得，传统意义上的南方北方，只是感觉而已。拿我们在北京的发行来说，我们走的是首都邮政报刊和《新京报》的发行通道，发展势头很好。
主持人：你们的三元定价，是不是会显得贵了？北京的《精品购物指南》，那么一大摞，一块钱一份？
蓝维维：我们从发行那边的反馈来看，我们的读者没有这样的感觉，我们只是在不断的拓展我们的目标读者。在一开始的时候，在广东我们铺的是《南方都市报》的渠道，10个《南方都市报》的忠实读者中，有一个是我们的订户，就够了。我们的目标读者，是具有相当知识层次和生活水准的，他们的精神状态是积极而丰富的，当然也是有较高精神需求和消费能力的，他们对于是一块钱还是三块钱，感觉差别不大。关键是，我们现在的内容，已经给读者带来了阅读期待，就是我们的文字，要给他们一个什么样的用处，是预见到什么，还是对他们的生活、思想有所提高，我们在努力提高内容质量，要不断给读者带来惊喜。坦率地说，目前做的还不够，有了阅读期待，又能不断获得惊喜，具体它是三块钱还是五块钱，我相信都不重要了。三块钱可以买两叠南都周刊其实还是很廉价的。
主持人：你们现在刊物采编队伍有多大？
蓝维维：北京采访中心这边有十几个记者，加上推广和销售，有40多人，广州总部加上北京和上海，《南都周刊》总人数有一百六十多人。已经是一个大报社的规模了。
主持人：早就听说你们的网络推广做的不错，请介绍一下。
蓝维维：大家看来，《南都周刊》只是传统纸媒体，好像就是采编、发行、广告等工作。但实际上，我们内部有个定位，就是《南都周刊》一开始就给自己设定了“全媒体”的发现方向。也就是说，不只是平面，还要在广播、电视、网络、活动、户外等等方面，用各种方式去传播，去推广。我们要办的是“媒体”，不只是简单的一本“周刊”。媒体就是讲求传播效果。
到目前，我们在推广方面，除了有专门的品牌推广部，还要求所有人都能参与到品牌的建设和推广中来。所以《南都周刊》选择了全方位的推广方式，尤其注重在网络上推广。
主持人：你们在网络推广方面，具体怎么做的呢？
蓝维维：我这里有个2006年《南都周刊》的网络推广计划，里面列了六项工作，分别是广泛建立与门户网站的合作关系、与电子邮件门户购买数据、与搜索门户建立合作关系、广泛参与网络的活动、主动通过网络广告预告选题、建立南都周刊自己的电子报平台等。
蓝维维：我们首先是让全刊的记者，从总编到记者，从总经理到媒介顾问，全体开博客。除我们报系的奥一网外，在新浪、搜狐、网易和和讯等著名门户网站，都有我们的编辑记者在开设博客，在新浪博客频还开设了“南都周刊博客圈”，其中新浪“南都周刊”博客的点击量已逼近五百万。此外还开设了“南都周刊时善公益博客” 。 、
《南都周刊》的电子杂志《视界大观》
我们还跟POCO、腾讯网合作做我们的电子杂志，内容跟纸媒版的有所不同，需要重新编辑才能成为电子杂志的内容。我们在电子杂志上花了不少的精力，你看到的《南都周刊》电子杂志，版式最后都是我们自己定的，功能也是我们自己要求的。从统计数据来看，2006年10月份，读者来看我们的电子杂志某一期在一周的时间就达到了15154分钟，在当时电子杂志不是很景气的环境里，是一个比较高的数据了。
主持人：我之前的经验是，一些记者写博客的积极性不高，因为自己本身写稿子的压力就很大，再让他们写博客，还是推广自己单位，会不会有积极性的问题。
蓝维维：我们会定期的有一些奖励，比如评选最佳博客文章，就跟平面文章的评比一样。当然，我们是有硬性的规定的，编辑记者必须要开博客，这也是一个任务。我们将来的编辑，不但要做纸面的编辑工作，还要做网络编辑工作，把电子杂志，电子报，官方博客，自己的博客，都要做编辑工作。现在已经开始这样倡导了，这样做对采编来说，工作量肯定是大了不少，但也会从中受益，因为这其实是和工作分不开的，增加了网络互动之后，有助于大家的工作做得更好。
主持人：如果让记者写博客，他要是对《南都周刊》发牢骚，你们会管么？
蓝维维：一般我们不会管这些的，他有牢骚很正常的，他可以批评《南都周刊》，其实还是在推广南都周刊啊，我们不会去管他写什么，只要他写，就是在推广我们。我自己也在写博客，在新浪和人民网强国博客都开了博客，我也会把《南都周刊》的一些文章发上去，我也会反思我们工作中的问题，这些都是一种表达和交流，客观上很好的推广了《南都周刊》。
主持人：你刚才说到，你们还搞视频什么的，主要是做哪些东西呢？
蓝维维：我们做网络视频，主要也是为了推广南都周刊。比如，为了推广我们的特刊《反向新闻辞典》，特别搞了一个《新闻夜夜反》的视频（http://www.tudou.com/programs/view/DiOt2x1vtOc/），我们没有依靠外部力量，完全是自编自导自演的，里面的演出者都是我们周刊的员工，网络上传播出去以后，效果非常好，还因此团结了一批以视频、播客为主要形式的网站资源。这也是我们周刊企业文化建设的一个很好的组织部分，凝聚了大家的创造力，激发了员工的团队精神，大家都付出了，也分享其中的快乐。
再比如《国产2007》（http://nbweekly.oeeee.com/Print/Article/26,14,1142,0.shtml），主要是为推我们的那期纪念香港回归十周年专辑做的。里面的配音，剪辑，什么的，都是我们刊物内部人做的。你们能够看到，这些视频最终突出的都是《南都周刊》。
除此之外，我们也有一些内部的活动，做成了视频，比如《激情燃烧的岁月》（http://www.tudou.com/programs/view/7VniEnlIA_I/），主要是为纪念《南都周刊》成立一周年而做的，有三个穿制服的主持人，其中两个是我们刊物的员工，还有一个请的是广东电视台的主持人。这也是我们刊物的企业文化的一种体现吧。
主持人：你们要做这样的视频，需要花不少钱吧，员工愿意做这样的事么？
蓝维维：实际上，所有这些网络推广的工作，包括这些视频，都是我们品牌推广部门的三四员工在负责。我们的员工，其实很愿意，也很有天赋做这些视频。我们内部开玩笑说，现在，我们的视频导演都搞潜规则了，不是谁想演就能演的，要看跟导演的关系了，哈哈。
主持人：除了博客，电子杂志，视频，你们在网络媒体上做传播么？
蓝维维：我们为了一期杂志，还在门户网站上做了很大篇幅的广告。此外，我们还跟搜索引擎百度、GOOGL有合作。我们跟百度“状元媒”评选合作，百度的泛媒体联盟我们是合作媒体。
主持人：刚才你介绍的，好像都是2006年的情况了，今年你们又做了哪些新动作呢？
蓝维维：一个是继续巩固2006年网络推广的成果，继续加强并推进与各大网站的合作，此外主要是做了我们的电子报，就是《南都周刊电子报》（www.nbweekly.com）。在我们的南都周刊官网上，实现南都周刊的多种方式阅读，比如文字版的，就是纯文字，有图文版的，可以看到图片，还有跟纸质报纸一样的电子报，带报纸原来的版式，可以翻阅的那种，我们给起了个名字，叫《原汁悦读》，就跟看报纸一样，只是在电脑上看。
了推广我们的电子报，品牌部下面还专门成立了电子报推广小组，负责电子报的推广和网络活动的策划和传播。目前我们的电子报主要是通过数据库发行的模式在发送，我们的母报《南方都市报》已经积累下了庞大的读者数据库，甚至包括强大的高端读者数据库，我们可以按照地区、收入、职务、年龄等条件，分类挑选需要的目标群体，通过电子邮件的方式定期向他们发送电子报，并可以根据需要随时征集读者调查或信息反馈。
主持人：一般的纸媒体，都会做些活动作为品牌推广的方式，你们除了网络上的推广，还搞了哪些活动呢？
蓝维维：我们近期正在搞“第一届金基奖年会”，主要是针对今年的社会热点——基金这个话题来的，我们的刊物会全方位的报道这个活动，当然，我们也找了优秀的门户网站做合作伙伴，来共同推广这个活动。
我们还搞了“岭南大讲坛·公众论坛”，这是广东省委宣传部和省社会科学界联合会共同发起的一个活动，我们来承办，每周一次。我们会邀请一些国内外的专家学者、企业家、官员以及知名人士进行现场讲座，探讨公众关心的政经文化时事热点问题。这也是我们在做的一个推广活动。
除此之外，我们还搞了一个娱乐圈的“新鲜宝贝计划”，主要是想推一批娱乐圈的新人。目前第一轮投票还在进行当中。
主持人：你们做这些推广，花费不多吧？
蓝维维：目前确实是这样，专门在做网络推广的员工不多，就三四名，也没有很大的花费，主要还是因为我们的刊物还在投入期，尽管广告上来的不错，但至少还要继续加大。
主持人：那你们做这些网络推广后，效果如何呢？
蓝维维：我这里有个统计，在我们2006年3月创刊时，我们在百度上搜索“南都周刊”搜索量只有2300多条，到2007年3月底，我们的搜索量达到74万多条，仅次于《三联生活周刊》和《新周刊》这两个老牌周刊，已经超过《南风窗》、《南方人物周刊》这两个老牌周刊。这说明，我们的刊物在1年半的时间里，网络推广方面的效果，还是很明显的。事实上，在座的朋友中，基本上第一次听说南都周刊都是通过网络。一般情况是这样的：从网络得知了南都周刊的信息，随后会在报摊亭看到，会尝试去购买，然后被内容所吸引，慢慢成为我们的忠实读者。
