由环球活动网主办的“远东杯·2008中国活动营销峰会暨品牌活动颁奖盛典”，于2008年1月27日在北京伊仕顿国际酒店隆重举行。新浪财经独家网络直播本次盛会。上图为广东电视台著名制片人蔡晓玲演讲。
蔡晓玲：我来自广东电视台，是广东电视台与全国妇联中国妇女发展基金会联合主办的“大爱无疆·珠江儿女‘母亲水窖’续写活动”的发起人、策划人。对于活动营销，我认为，通俗一点的理解就是：“我是谁，为了谁”。“我是谁”——这个我，包括了参与者和支持者。就是说通过活动，让公众快速认识、或进一步认识我是谁，关注我在做什么，从而迅速地树立“我”的形象、提高“我”的影响、打造“我”的品牌。比如说广东电视台这次改变了以往在活动中只是作为一个旁观者、记录者的身份，借事造势，借助妇基会已运作了七年的公益品牌活动，主动参与主办，共同引入了广东，同时通过活动节目化和活动节目化的互相促进，使活动影响力和节目收视率相得益彰；大力支持“母亲水窖”的广东完美集团在这次活动中也得到了极为完美、超值的宣传效果！各方皆大欢喜；另外，在树立广东品牌形象方面，也起到了一定的推动作用。广东目前正在打造全国慈善大省，这个活动正好是能体现广东开放兼容、体现珠江儿女博大胸怀的一个很好的机会……从策划营销的角度来说，我们的活动确实达到了预期的效果。去年12月30日，在人民大会堂“大地之爱 母亲水窖”七周年的总结会上，顾秀莲副委员长对这次“续写行动”给予了充分的肯定和很高的评价……活动营销除了体现“我是谁”之外，还要达到最终的目的，实现“为了谁”的宗旨，尤其是公益活动更不能忽视了到底你这一笔“买卖”是为了谁，是谁要受益。比如说，我们这次“续写行动”是为了谁呢？当然是为了西部的母亲，为了西部缺水地区的民众能够喝上水、用上水，同时，也为了教育珠江儿女更加懂得珍惜点滴水，保护水资源。我们这次活动历时一年，从去年9月16日启动一直要进行到今年8月31日才结束。“续写活动”现在还在进行着，我们还在努力着，我们期待这个活动能够真正地达到为西部母亲奉献爱心，能真正感动广东、感动西部、感动中国，能真正地提升自我，真正体现出“我是谁”，更好地做到“为了谁”。
谢谢大家！
