中国传媒大学刘晔原教授

     能参加本次东南台创新品牌价值研讨会会议非常高兴。东南台是我早晚必看的，因为起来比较早，这一档节目的时间安排特别科学。虽然有中央台的早间新闻，但没有东南台早晨这么集中的表现。我提四点建议：
     第一，看这个当然很明确是以看新闻为主，我所关心的主要是两档节目，一个是《海峡新干线》、第二是《海峡论坛》。东南台以新闻立台，文艺强台，这一策略即显示出明确的方向性，利用海峡两岸文同语同的地缘特点打出了特色品牌，在众多台中独树一帜。同时又能以文艺强台，整合荧屏上下资源。现在说娱乐很泛，说到快乐很难说是东南台的品牌，而是在捧湖南台，因为一说快乐首先就想到湖南台。但一说到海峡，《海峡新干线》、《海峡论坛》必定是东南卫视。因而应该把“海峡”作为一个口号，甚至可以提出：欲知台湾事就看东南台。《海峡新干线》是品牌，要坚持。如果为了创新，今天改、明天改，对于老观众不是一件好事。东南台要在激烈的竞争中能够站稳自己的脚跟，新闻立台这一条，我认为必须坚持住，不能以欢乐来代替，也不能以快乐来代替，否则就有一点儿自损平台。快乐和欢乐只能是辅助和加强的手段。
     第二，坚持闽地特质，寻找共同话题。这也是东南台应该做的，而且能做好的。过去说门里门外，门里一条虫，门外一条龙。我们有这样一档节目，《闽商闯四海》，闯出去的很关注，没有闯的就不关心了。还有一档《我从台湾来》，关心的是外面的人到福建来，没有走出去的则相对关注的不够。黄健中导演也是福州人，他拍过《三坊七巷》，也想拍更多的福建故事，后来可能是找不到剧本还是其他原因得就没有兑现。我们做专题片，或者做档期节目肯定能够做好。东南台首先做一个大的卫视，关注门里的多一点。把地区所有的资源用足，大家基本上可以了解一个完整的福建，而不仅仅是说福建走出去或走进来的。
     第三，延伸海峡品牌，树立台海信息公心力。东南台可以跟凤凰有一段时间是打对台，凤凰的分析是一针见血，虽然凤凰的新闻主持人是老头既不美，又不乐。一想到老头就知道是凤凰台，对于这样具有公信力品牌的主持人还要发挥一些特点。延伸海峡品牌首先从主持人再到内容，树立台海信息的公信力，台海问题是世界的问题，也是我们最关注的，每时每刻都有他的新闻点，可能受这一点的限制，但地方台也有自己的灵活度，能够抢到新闻。现在东南台做的破冰、连战大陆行都相当精彩，确实有很多的空间，让大家关心关于对岸“国会”的问题，关于他们打架出手的问题，这些在参考报上都有了，大大小小的事情都能进入《海峡新干线》和《海峡论坛》，可以把这里面的新闻全部抢过来。
     第四，守住地缘气质，创出和谐特色。说道福建的地缘气质，我感觉第一是经商传统，第二是华侨世界，第三是公益。没有一个侨乡没有华侨关注的学校，公益事业尤其是慈善事业是现在大陆传媒领域的弱点。香港发财之后回报社会捐助非常之多，而大陆上亿身价的没有人在慈善事业上有特别的建树，因而热心公益恰是福建特质，捐助家乡回报社会，成为品牌，能给各地带好头，大家都来关注慈善事业，都来关注公益事业。所以我想把台海的文章做好，把福建的特质做好，东南卫视就不难抓住大家。不去欢乐自然带来的收入就很欢乐。 在技术上还应该有很多的改进，视觉的冲击力不够，标志性的口号无力，那一档栏目到底是干什么，代表性的动作都没有树立起来，都是很平常的话语带进来的，不容易出特点被记住。
     再有《海峡传情》、《新视觉》的命名问题，前者创新点的品位不够，还不如说海峡真情，注重沟通海峡两岸这是没错的，但念出来媒体要看看有没有谐音的笑话，有没有联想笑话。后者内涵不明，既然是娱乐的人和事，那还不如叫娱乐人士。所以在保品牌和其他方面，我们希望把文化特质做强、做足，人无我有，而不是用我们在去追随别人，人家乐了，我们也跟着乐。
    最后我要表扬东南台，它视野开扩，气魄大。东南6省市，福建台自己就占了一个东南，这一点气魄比较大，有一点儿霸气，有一些门外一条龙的气派。另外是起点比较高，挑战了智力的极限，尤其是做台海文章不好做，我们敢在这里闯出路来，得到领导和观众的高度认可，很不容易，就像闽南语的歌所唱“爱拼才会赢”，节目的品质保证东南台的品牌，我祝愿东南台越办越大，越办越好。谢谢！