谢谢各位领导给我这样一个发言的机会，刚才几位专家都谈得非常精辟，对东南卫视的节目创新和品牌价值定位谈了很多很深刻的见解。我首先要说，全天召开这个会是非常有意义的，对东南卫视的发展，对全国卫视走专业化发展之路，都是非常有意义的。在中国电视屏幕的左上角是电视台的标识，除了CCTV和教育电视台，其余的基本上都是省市的名字。在全国47个上星频道中，旅游卫视、东南卫视完全是个性化的，完全展示自己定位的。个性化标识不仅仅是包装的变化，而且在频道建设上有很强的示范作用。我们有47个覆盖全国的频道，但有大多数频道还是以地方新闻为主的综合性频道，真正做专业特制的很难。很多省台都在做自己的《人文天下》、自己的《快乐中国》、真正从品牌价值来讲，转型过来的东南卫视在这方面起到了引领的作用，它不仅仅表现在字面的变化，而是真正意义上的转型，体现了频道专业定位的变化。
有一句话是说紫气东来祥瑞之相，东南卫视频道确实给我们带来了很多的祥瑞之相，也很值得思考。东南卫视之后，有多少人想把省级卫视中省市名称改为更有个性的××卫视，没有一个能够实现的。当然，重要的不在于名称，而在于频道定位和操作理念的转变。
我们常说做事情要有天时、地利、人和，而东南卫视面临的背景是地利、天时、人不和。人不和主要指在台湾海峡地区仍然存在许多冲突和矛盾，有时甚至很尖锐，如果海峡地区真的风平浪静，东南卫视品牌价值标准就可能会发生根本性的变化，目前这是不可能的。海峡两岸的统一与分裂的两大走向，客观上带来了东南卫视品牌价值取之不尽、用之不竭的特殊资源，这是最明显的地利。鉴于这样一个特殊的频道背景，东南卫视因势利导，放大自己的资源优势，不断开拓创新，频道表现甚为突出。我们知道，央视市场研究股份有限公司每半年要做一次全国上星频道观众满意度调查。今年上半年的结果7月份刚刚出来。这一次我有意识地看了一下东南卫视，各项指标还是不错的。我找了关于观众满意度的7项指标：频道入户率、观众规模、观众期待度、频道标识易识别程度、节目时间安排的合理性、节目预告清晰度和给人的新鲜感，这都是对观众抽样调查的综合结果。与2006年上半年相比，2007年上半年的七项指标有五项在提升，有两项在下滑。
在全国省级上星频道的排名中，东南卫视的频道入户率用由去年第4位上升到了第2位，观众规模从去年第10位上升到第9位，观众期待度由去年14位上升到今年第10位，频道标识易识别程度由去年的19位上升到今年17位，给人的新鲜感去年是第9位，今年上升到第7位。节目安排合理性去年是第10位，今年下滑到第12位，节目预告清晰度从第9位下滑到第12位。通过数字可以看到东南卫视在品牌建设上逐步向前发展，逐步得到提升，在原有的基础上又继续上一个台阶。在频道竞争这么激烈的情况下，每前进一个名次都非常难的，特别是很多频道都在打娱乐兴台、娱乐突围这张牌，上升一个点都是需要付出巨大努力的。
数字是枯燥的，但是它所反映出东南卫视的稳步提升是可喜的，是令我们振奋的，同时，我们还能从各项指标升降变化中，进一步明确提升品牌价值应该努力的方向：
第一，东南卫视要坚守资源的稀缺性、唯一性，做眺望海峡风云的观象台。这个风云就是海峡地区的政治、经济、社会、教育、科技各方面发展前进中的起伏跌宕，也就是说海峡两岸的热点新闻要在东南卫视集中反映出来。围绕海峡新闻报道的竞争对手比较多，有央视四套、央视九套、央视西法语频道，有中国国际广播电台、台湾、香港包括澳门的华语台以及凤凰台。中国观众了解台湾海峡信息，东南卫视应该是最及时、最丰富的平台之一。目前东南卫视的《海峡新干线》、《海峡论坛》充分展现了海峡两岸的政治关系、文化关系，已经初步形成了自己的品牌优势。它作为省级卫视、报道方式是比较宽松的，比较活的，有一些内容在国家台根本不能报，有一些话是不能说的，而在东南卫视的平台上可以说出来，这是东南卫视得天独厚的资源优势。这一点目前应用得非常好，并且还可以进一步开发。原来在这一点上最具优势的是《海峡之声》电台，在电视界打开这一缺口的就是东南卫视。现在沿海台是有一些政策优势的，但有些台可能是资源开发上没有下这么大的力量，还没有这么高的满意度。
第二，东南卫视要坚持客观性，做昭示华人主流话语的公告台。华人主流媒体说了什么，东南卫视利用自己的独特优势，很多问题会讲得更深，讲得更透，讲得层次感更强。要注重做好新闻评论，这些评论可能是直接的评论节目，但很多时候是表现在编辑手法上。哪条新闻放在哪个位置上，如何进行组合、包装，这些看起来是新闻技巧、编辑手段，但往往可以表达一些很微妙的外交态度，可以表达很精准的主流意识的观点和立场。特别是一些问题还吃不准的时候，通过编辑手法和版面语言可以表现出媒体的基本态度。这对于海外华人来讲是非常重要的，大陆官方什么态度，华人媒体是什么态度，他们很希望看到。在这方面东南卫视有很多成功之作：处变不惊，神闲气定，不动声色，立场鲜明，受到了海外华人华侨的肯定与称赞。
第三，东南卫视要坚信多样性，做好表现各种时尚电视手法的大舞台。地处东南沿海地区，东南卫视学习引进的台湾节目表现手法的速度非常快。韩国节目也很时尚，香港节目也很时尚，日本节目也很不错，但是由于语言的障碍，他们的节目很难直接进入到大陆电视界，对大陆电视界产生的影响是间接的。随着两岸交往的增加，现在台湾节目中最时尚、最新颖的流行元素，在东南卫视表现得非常充分。真人秀、演播室谈话节目、娱乐节目以及很前卫的对象性节目都有。《美丽佩配》栏目中我看到一个练瑜珈的节目，对瑜珈功表现得很有创意，加上了一些孕期妇女搞笑的动作，看起来有些风趣又不失优雅。在东南卫视中时尚元素变化莫测，有的时候目不暇接，非常别致、非常抢眼。
最后，谈一谈品牌价值。东南卫视的品牌价值已经在唯一性、客观性、多样性上开发得很充分，下一步要精心做好品牌的维护、提升、推进。要充分应用“倒二八定律”，用百分之八十的人力、物力和财力去打造百分之二十的精品栏目和品牌节目，不能面面俱到。一个好的频道品牌，在于有两、三个大品牌栏目的支撑。每个栏目都要办成品牌栏目，既无可能，也无必要。要重视品牌的推介与宣传，今天的研讨会就是一个很好的形式，特别是跟新浪网的合作，是与新媒体广泛互动的有益开端。
新世纪已经过去了7年，在21世纪上半叶，海峡两岸的风风雨雨仍然是华人世界重要的话题，对于媒体来讲，仍然是一个巨大的资源。坚持节目创新，继续做好品牌的提升和维护，在海峡两岸做好广泛沟通、互利互赢、求同求统，在这方面东南卫视还有很大潜力。在与中央电视台、中国国际广播电台和其他海内外媒体的有机配合中彰显个性，搭建起“观象台”、“公告台”、和“大舞台”，东南卫视必将为中国广电事业发展做出更大的贡献，为中国的统一大业做出更大的贡献，
