北京师范大学影视与艺术学院院长黄会林

      刚才借主持人对我的夸奖，其实我们今天来被夸奖的主要对象是东南卫视。来至北师大，其实现在只是一个老朽的教师，像余丹这些他们是刚刚生起来的耀眼的明星。当然我们很高兴能够有这样的人来涌现出我们的眼世界，总归比没有好。而且她也通过她的努力，为我们电视传媒界的发展做出自己的贡献，这一点我们也是很为她高兴的。
     至于我自己，因为年龄以及文化的构成所以在电视界，如果刚才的副总编一直在说资深，资深我的理解就是老朽，所以肯定不是很前卫、不是很新锐的。这次很荣幸被约请到研讨会上，对东南卫视的节目创新和品牌价值进行一些思考。
     我想我能够贡献的意见也不会特别强势，只是想说这几年确实是感受到了我们东南卫视的这种飞跃发展，或者说是跨越式的发展。其实跨越式发展和我们可持续发展应该是一体的。他只有可持续了才能飞跃、跨越，而这种飞跃和跨越给予我们国家整体的可持续发展，给予一种很有力量的推动。
     因为最近学校正在放假前后，看的节目不多，只是承蒙东南卫视的关照送来几张盘都看了，同时看电视的时间也是非常紧。看了盘之后对东南卫视有了进一步的了解，最近有机会去过台湾、福建的福州和厦门，对于东南文化的冲击也有一些感受。给我的题目是要求从创新角度谈，我想创新这两个字现在已经说的太多了，可以说是我们时代的关键词，作为公众文化娱乐生活的坐标系，电视传媒的本质属性可能就是创新，他不断的创新中飞跃、跨越。而我理解的创新就是用一种开放的态度和建设性的观念去驱动，驱动我们传媒集团的改革和发展，驱动我们电视频道的品牌定位和内容体系的成长，驱动我们媒介、营销模式和传媒的人力资源建设。
     能不能这么来理解我们东南卫视要想推进的创新呢？刚才很多领导和专家都讲到，东南卫视是围绕着一个定位进行他们的品牌建设，他们的定位就是建设海峡西岸经济区的主流媒体，办成独具品牌特色的精品频道，这是他们的品牌建设定位。通过这样一个定位要寻求卫视的突围、要加大发展的力度，在这样一个追求之下，东南卫视提出了欢乐海峡这样一个新趋向，这个趋向应该是具有非常创新精神的新的蓝图。
     刚才已经讲到近年来从去年到今年，东南卫视被评为全国很多的奖项的前列，由于时间关系就不多说。我在思考对于这样一个飞速发展的卫视，从创新的角度，从他现在新的发展趋向我们能不能从原始创新、基层创新、吸纳创新的三种形态，把欢乐海峡的新发展作一点儿理解。
     一、原始创新。原始创新就其风格竞争的战略思维来把握，刚才大家已经提到目前传媒是处于一种同质化的时代，这种同质化的时代中电视传媒必须要实现突围，如果不突围在同质化中就很难发展。这种突围首先要有一个坚实的立足点，这个立足点能不能理解为原始创新，带有原创性色彩的创新理念。现在其实在国内甚至于在世界欧洲北美也兴起了一股创新经济的现象，在经济角度也提出创新，这种创新是围绕风格二字展开的。而且现在我们看竞争是不在局限于自然资源、产品质量、数量这样一些指标进行一种简单的博弈。我们要用心看看周围的变迁，我们就看到其实已经进入到一个风格经济的时代，讲求风格。看看周围普通人追求个性化，生活方式选择多样化，大到企业竞争、服务竞争都开始围绕风格展开。我们从哲学层面思考，风格就是一种世界观，他的含义是不是可以说，不管你提供的是产品还是服务，如果仅仅满足于外在的竞争已经是不行了，必须附加上自己的、内在的、文化价值观，让他有一种很独特的精神品质。而东南卫视如果用这样一个观点来看，那么东南卫视提出来欢乐海峡的品牌，欢乐海峡品牌可以说带有原始创新意义的战略，也是风格竞争理念的体现。
     其实东南卫视刚才大家都说到他已经极具了深厚的海峡地缘优势和传媒的资源优势，国家各个部门和涉台团体有非常良好的沟通合作，加强内地观众，特别是华语观众对台咨询需求日益高涨。在这样一个基础上，依托东南地缘特制、文化特色，组织电视内容去建设传媒品牌应该是很智慧的。在这一点上，东南电视把这种主流传媒意识和广告商和受众消费诉求把他融入在了欢乐海峡的定位中，娱乐承载了三方利益的共同体，这是具有一种远见卓识的涵养大度，也有高品位的参与和互动，这是风格经营理念的一种基调，同时东南卫视并没有满足于雄踞一方隔岸观风云，而是展开了我们的怀抱重看天下，围绕着我们的口号：立足东南、服务全国、面向世界、打造品牌、追求卓越、建设全国一流卫视频道，围绕这样的卫视口号冲击我们的大海峡地区，乃至大中华地区。通过我们把握的咨询进行文化人文传播，逐渐的就可以成为第一传媒品牌。应该说东南卫视正在深度覆盖海峡两岸，正在面向全球的华人群和全球的公众打造他的权威性。逐渐的让东南卫视有一种大中华的精神和大中华的精魂，把我们独特的胆识和气魄发扬出来，那么东南卫视未来的每一步都会走的更加稳健。
     欢乐海峡的沟通是没有国界的，是传真四海的，可在另外一方面，具体的操作层面也不能忽视地域化生存的普通法则，还是要特别注重依托传媒的地质环境进行发展建设，利用自己的资源形成我们不可替代的绝对优势，这其中包括一点点建议，是不是可以这么认识：
     第一，打造地缘咨询发布的权威性。现在东南卫视已经树立了一种自身的品牌特色，比如说全面报道闽台港澳重要新闻，比如说关注岛内的政治民主、政治民生，比如说关注两岸交流往来的品牌咨询，这一结构成了我们《海峡新干线》，还有咨询评论节目《海峡论坛》，现在我们也构成了大容量报道台、港、澳一些新鲜娱乐咨询。
     第二，全天候的框架形成了海峡特色节目的结合体，这样我们海峡的概念就得到一种充分的凸显，影响力就能提升。如果在进一步开掘他可以持续发展的空间，我想是不是可以在内容制作当中增添吸取本土的特别的追求。比如说本土环境监测的艺术，比如说适量降低对全国性咨询的发布，而且只准增加对全国性咨询的本土化架构，比如说强调关注全国甚至于国际咨询当中对于本土的影响，比如说对于本土或者周边发生的重大事件进行更为缙绅的价值发展。能不能围绕本土方方面面强化我们的节目。
     在信息加宽、加值、加厚上做足文章，从某种意义上来说，这种创新能力的增强，内容附加值的营造是有利于我们打造核心竞争力，占据未来竞争力最高点的利器。
     二、集成创新。这里边想特别的说一些体会，就是主持人品牌的经营理念。其实我们都常说人和产品是一样的，都需要一种美学的经营。想在集成创新的层面上东南卫视依托了天然的资源优势和大东南的地理架构，来建设现代传媒的人文坐标系，不拘一格的集成优质人才资源实现我们的集成创新。我看两本杂志上也特别凸显了我们对于主持人品牌的经营理念。而事实上我们电视传播跟其他传播最大的区别是不是可以认为，电视传媒自身最突出的优势是主持人的人际，这与其他的传播是不一样的。主持人和受众是直接发生联系的，是连接受众最形象最具有记忆的特殊文献。看很多栏目就看电视剧一样能够记住角色、人物。我有一个学生，中央电视台的海霞，他就是利用主播的形象美学文化来营造央视的栏目美誉度。我看到山西的大作家韩山石，他写过一篇文章《论海霞笑容》，他很细致地解读了海霞微笑的独特之处。主持人是电视媒体传播的直接媒体，他是形成电视品牌核心竞争力的重要组成部分。我们看到中央电视台这几年也在营造经营主持人品牌这方面做了大力的工作，由此提升频道的品牌也是很自觉的。在这些节目中我也看到，借助明星效应以及借助港台的美女主持人，家喻户晓被人们喜爱的主持人等等这样的栏目。而且东南卫视在不一尉犁的培养自己明星主持人队伍，这也非常重要，我想这能够给这些主持人发挥自己个性和特长的舞台空间，也把他们作为旗下的传统产品爱惜他们、经营他们、推广他们，给他们一种品牌化的包装和品牌栏目构成遥相呼应，相得一章的关系。这是不是更能体现人才经营的美学理念。
     前几天看到一片文章，如何经营凤凰的主持人，外面我们所说的几大花旦，刘老总是非常自觉的在那儿做包装。现在也希望东南卫视能够在这方面得到进一步的展现，同时很高兴看到在东南卫视出台的两岸主持人相互交汇的特色中看到两岸文化的根出同源，互有短长，看到同业交流推进了品牌建设。杂志上也有，东南卫视和台湾的高等电视台递接了高等卫视。杨伟光先生曾经说过，中国电视最缺少的是一种勇气，我觉得东南卫视有这种勇气就是进步的根本，当然这种勇气是以胆略、策略和实力作为前提的，在这个基础上，我们的步子是不是可以迈的更大一点，我们两岸融合的频率和气度是不是也可以更大一些。
     三、消化和吸收的创新。如何高阳以人为本的旗帜，在这样的层面东南卫视紧密结合了欢乐海峡的主题去吸纳内容资源、追求建设深度建设覆盖的媒体架构，这种深度覆盖包括闽南语人群、粤语人群、普通话人群、英语人群、华桥人群，他们可以共同形成大中华名声、娱乐人文综合频道的体系。这一点非常有特色，是东南卫视的拳头。看到《我从台湾来》是国内即时性栏目，全面展现台湾人在大陆追求、情感等等，摒弃了大陆人的一本正经，以欢乐的风格台湾人在大陆的千姿百态的故事，还有《海峡传情》栏目充分利用了海西独一无二的地缘和资源优势作为整合，传播公众理念的平台，这一理念得到了非常好的放大，把人类最真挚的感情进行饱满的释放。把行而上的理念和行而上的风范进行结合，他的画面、细节渗透着东南卫视媒体人的使命感和社会良心，关注的是人的价值、坚守的就是人的价值，这些努力是传递着以人为本的一种社会文明。而这正是一种电视媒体、媒体品格建立的理念。而媒体品格的塑造又很大程度是取决于媒体的人文精神。要搭建一种和受众、心灵产生共振形成共鸣的审美平台和交流平台。
     这是粗浅的感受，其他东南卫视的栏目强调互动的概念，充分利用互联网、手机的终端进行跨媒体传播，使我们电视娱乐、电视新闻、咨询栏目能够时时的互动，让受众时刻有一种被重视和被尊重的心灵围歼，使他们甩掉被动的包袱，拥有主动参与的兴奋。包括东南卫视大型的活动在内，他们通过这种互动又弘扬了中华优秀的传统文化，加深了两岸三地的交流。还有一些人特别注重两岸学生沟通，这也积极覆盖了青少年观众，是一个很有远见的做法。
     建议：未来如何在海峡特色、原创特色、完善多元盈利模式特色方面能够有一些更高层次的突破。这样可能会成为东南卫视形成主流时尚品牌的重要环节。我想说东南是一个很有魅力的异项，昨天执著于飞往东南的孔雀，今天一江春雪向东流的各路才君，明天即将崛起的大中华地区，将在这里展开真情，推向号角。东南卫视这里边凝聚着数不清的海外游子的一种深情的仰望，粘连着海峡两岸澎湃不已的新潮，聚集着大中华深情的乡愁。历史和现实都在召唤东南卫视的崛起，我愿东南卫视扎根海峡、瞩目海洋、欢乐无限，塑造迷态漫花而又生生不息的华人传媒风景线。