东南卫视总监梁章林
尊敬的各位领导、各位专家，以及媒体界的各朋友大家下午好！首先我代表东南卫视感谢大家来光临我们的东南卫视节目创新与品牌价值研讨会。
自福建省广播影视集团成立以来，东南卫视在福建省委、省政府的领导下，围绕海峡两岸经济区建设宏伟战略，根据集团全力打造“海峡”品西岸经济区的战略部署，也根据福建省广播影视集团的发展战略，凸显“海峡”特色，加大节目创新力度。分别于2006年3月份、2007年4月份，在这么短的时间内两次对东南卫视节目进行创新和提升，而且取得了阶段性的成果，这是福建省广播影视集团实施“海峡”品牌战略的主要成果之一。
为什么我们会在短时间内这么密集的进行节目的创新和提升？主要根据目前电视发展的总体形势的要求来安排的。我们在一线工作的媒体朋友都知道，现在媒体的竞争非常激烈，尤其是电视媒体。刚才杨伟光主席也说了，创新应该是电视台发展的灵魂，创新力度不够、创新速度不够、创新跟不上，媒体在竞争中必然落后。在当前激烈的竞争中感觉到最严重的问题，就是如何避免在竞争中同质化的现象，东南卫视经过好几年的摸索、探索，经过很长时间的总结，最后找到我们觉得应该是可以成为东南卫视核心竞争的资源，这一资源就是台海资源、海峡资源。因为有专家提出一个观点：当前在整个国际大的背景下、经济的竞争，当然有科技的竞争、创新的竞争，但实际上很重要的一个竞争就是资源的竞争。国际上很多的终端、国际上的很多格局，往往是因资源的变化而发生变化。实际上把经济上的资源竞争套在电视上，专家提出来的也很有道理，电视的竞争某种意义上的也是资源竞争，谁占有独特的地位、谁在竞争中就占领先地位，谁在竞争中就具有独具特色的资源，我想在打造电视媒体品牌上具有一定的优势。
福建与台湾一衣带水，地缘相近、血缘相亲、文缘相承、商缘相联、法缘相循，在对台交流方面有着特殊的区位优势，应该说是海峡两岸交流与合作的前沿性平台。福建的区位优势也为东南卫视的发展提供了丰富的“海峡”资源，也为东南卫视制定品牌、发展战略提供了良好的契机。自建福建省广播影视集团成立来，有东南卫视积极拓展台湾媒体的合作，建立起了十分良好的网络渠道，应该说掌握了比较丰富的海峡资源。也就是说是台海两岸的独特资源。
东南卫视根据集团战略部署，围绕福建省委提出的海峡两岸经济区建设战略的宏大构想，以及福建省广播影视集团事业发展总体思路，充分整合“海峡”资源，从节目、活动、频道包装等领域全方面凸显“海峡”特色，把发展“海峡”品牌作为频道发展的核心战略，以“欢乐海峡、和谐中国”为旗号，打造精品文化。
我们认为经过几年的探索，出了一条具有海峡西岸区域文化特色的精品化电视品牌发展路线。继2006年获得“全国十强电视品牌媒体”后，又于今年获得“十大最具广告投放价值的电视频道”，同时在全国省级卫视的影响力和竞争力的排名上都有较大的提升。在具体的利用海峡资源培育东南卫视的品牌上，我们主要做了这么几个工作：
一、创办了《海峡新干线》新闻通栏。
利用通栏作为龙头，带动娱乐、音乐等方面咨询的通栏，形成具有海峡特色的新闻板块。刚才杨主席说了，经常看我们的《海峡新干线》、《海峡论坛》，除了《海峡新干线》《海峡论坛》，我们的《娱乐乐翻天》基本上是以海峡两岸的娱乐音乐为主的新闻咨询类节目，这是一个大的板块。特别是《海峡新干线》，专门报道两岸三地的超容量的新闻节目，节目的信息来源也比较权威，为了创办《海峡新干线》，实际上东南卫视在全香港、台湾都有我们的办事处。《海峡新干线》在创办以来，在国台办福建省委宣传部的领导下，全面、深入报道闽台经济、文化交流，大力报道海峡西岸建设取得的丰硕成果，推介福建区域特色文化，应该说为宣传大陆，观察了解台湾新闻窗口。这一栏目创办以来，所有台海之间的重大的实事、重大的事件、重大的新闻我们全程跟踪、全方面报道。所以在观众当中树立了，要想了解台湾、了解两岸交流看《海峡新干线》。《海峡新干线》的收视口碑很好，曾经对收视时间进行调整，调整的第一天就受到了全国各地的电话100多个，这就是一个上午的时间，大家通过早间看《海峡新干线》重播的观众好像找不到了《海峡新干线》栏目，开始着急了。这个栏目不仅仅是我们东南卫视主打新闻栏目，这个栏目目前也是国台办对外宣传的主要窗口。国台办在两岸交流方面的重大新闻、重大事件的报道上，一般全国如果选两家电视，一个是中央电视台和东南卫视，这是我们在具体培育海峡品牌上的第一项工作，创办了以海峡新刊为龙头的新闻板块。
二、创办、提升“欢乐海峡”通栏。
这一通栏在宣传片上大家可能都已经看到，这是东南卫视晚间黄金时段推出的一个通栏节目，是比较大型的板块式的节目，周一到周七的时间。在这个板块中有财经类、文艺类、社会文化类三大节目构成，节目形态多样化、内容丰富。最重要的是在大的板块中所有的节目、财经、文化，紧紧围绕着海峡两岸的题材来做文章。《海西点将台》、《海峡传情》两档节目，我们非常侧重海企在我们这个出口的需求，给他们的介绍。《海峡传情》是两岸公益的节目，昨天有了大陆两例骨髓捐赠的报道，以前台湾有两例骨髓配备捐赠，这一次昨天大陆也有两例骨髓配备成功。现在台湾的很多慈善机构我们都已经联系上，也会在这方面做一些努力。“欢乐海峡”的通栏实现了真正“欢乐海峡 和谐中国”的主题。
三、举办体现海峡两岸文化交流的大型活动，催生品牌轰动效应。
刚才杨主席说了有一段时间专家所说“内容为王”他不同意，他有他自己的解读，到底是内容为王还是活动提升有很多的说法。我们在全国举办各种各样的大型活动中，我们也举办赋有海峡特色的，以两岸交流的主题为主。特别是海峡两岸地大型电视文艺晚会《相约东南》已成功举办五届，第一年是在福建福州、第二年在北京工人体育馆、第三年在香港红勘体育馆等地举行后“情色艺动 相约东南”和“马祖之光 相约东南”大型电视文艺晚会分别于去年和今年相继在台湾台北、台中举行，受到闽、台、港、澳两岸四地文化艺人的热烈响应，在海内外产生了巨大反响，得到了中央有关部门、中宣部、国台办等都得到了的高度肯定。
每年一度的音乐盛典“东南劲爆音乐榜”已经成功举办四届。活动推崇原创，以两岸歌坛文化交流为诉求，成为有别于国内其他音乐榜的个性化活动。该活动在今年举行的第二届中国电视创新论坛上，获得了“十大最具影响力的大型电视活动”称号。目前第五届颁奖典礼晚会正在紧锣密鼓地筹备当中。
除此之外，我们也跟全国其他的省级媒体一样，开展了一些选秀的活动，今年我们跟蒙牛合作，跟北京光线传媒合作，开展了“2007蒙牛酸酸乳•风云新人”的大型选秀活动，这一阶段正在进行初选阶段，可能到10月份才能进入决赛。除了“2007蒙牛酸酸乳•风云新人”活动之外，在福建本土跟台湾合作搞了一个《娱乐英雄》这样一个英文人才的选秀活动。这一活动主要是联合台湾媒体、海峡两岸的歌手进行同台比赛，凸显海峡特色，打造海峡两岸交流的平台。此除此之外东南卫视与目前正在筹办的，与台湾有关机构合进行作的，以建古船扬帆原形，建造一个“福建帆船帆美洲”的计划，要在奥运期间，让他扬帆出海开到美洲。
应该说这两年东南卫视在节目创新和品牌的打造上我们是动了一些心思，花了一些工夫，下了一些决心，所以取得了初步的成果。今年黄金时段收视率最高达到16.34，创比较高的记录。市场份额最高的时候达到40％，这也是很少有的。东南卫视曾经有过非常辉煌的收视表现，东南卫视刚刚建台不久，创立了两档节目，一个是《开心100》、一个是大擂台，当时是30％、40％之间持续了两年。这两档节目从发展期走向了衰退期，现在是转型期，东南卫视也辉煌过，但也走过很艰难的爬坡过程。通过这两年的创新和品牌的打造，东南卫视现在又开始重新的进入，我们觉得他是良性的成长期。
东南卫视之所以能够走出低谷，在激烈的竞争中走出自己的路，主要是得益于东南沿海的区位优势，得益于地域资源，所以我们才能打造品牌的个性特色。但在激烈的竞争中，我们也面临着很多的问题，刚才杨主席也说了，东南卫视综合竞争力排名第七，他希望我们更往前一步。但每前进一步，我们觉得进一步是非常艰难的。现在面临新的形势下我们也有很多的问题，需要请教在座的各位专家、各位领导，在海峡资源的利用上，事实上我们也碰到了很多很多的困难，大家都知道实际上台海的局势是千变万化的，两岸的交流有时候也不是十分的顺畅，有时候还有很多的波折。这给我们挖掘海峡资源也带来了一定的难度，另外资源不管是什么资源，只要是独特的资源，他一定拥有一些稀缺性在里边。好的资源、独特的资源都是稀缺的。在利用挖掘海峡资源的过程中，东南卫视下一步的发展，如何进一步挖掘海峡资源，利用好海峡两岸资源。
把我们这种资源效益最大化，让这种资源给我们东南台带来可持续发展的动力，这就是我们东南台今天召开这个研讨会请教于各个专家很重要的一方面，如何利用这一资源。我们知道在挖掘海峡资源过程中，我们也没有把这个资源用好用精，也没有完全用到位，所以还有很多需要努力的地方。今天开研讨会是很重要的一个出发点，希望在座的各位专家、各位领导把您们的智慧、把您们丰富的经验、把您们深厚的理论为我们东南台的下一步发展提出您们非常好的意见和建议，为我们的东南台的进一步提升指点迷津。
最后，我代表东南卫视再一次的感谢今天参会的各位领导、专家，各位媒体朋友，也欢迎各位领导、专家、各位媒体朋友到东南卫视实地指导、交流。
谢谢大家！
