中国电视艺术家协会主席杨伟光
各位同行，今天很高兴能参加东南卫视创新与品牌价值研讨会，各个省台以及各个卫视真正的请大家到北京来探讨提出意见的也有，但不是很多。今天参加会议的都是首都各个研究单位、学校的很有权威的专家，所以共同研讨东南卫视在节目创新与打造自己的品牌上，我想一定会提出很好的意见。
创新实际上是我们时代的主题，我们要建立创新型的国家，这是中央提出来的。实际上我们各个行业、各个环境中都要创新，而作为媒体更需要创新。像电视来讲，如果不创新就得落后，不断的创新来推动自己社会发展，这是电视人一个很重要的责任，也是你自己能不能走向前沿，拥有观众更多的份额，这是很重要的条件。所以我认为，东南卫视到北京来请大家一起研究对策、出主意，来推动自己的品牌更上一个台阶，这个办法很好。
我晚上总是要走一遍，到各个卫视台，到中央电视台走一走。我一直觉得东南卫视办的比较有特色，在各个省的卫视台当中有自己的特色，主要表现在从自己实际运用的出发，提出有比较特殊意义的定位；从内容和形式上，精心地打造自己的品牌。
比如说，频道定位还是带有国际性的，一般的省卫视台是立足本身，面向全国。目标就是办一个在全国有一定影响的频道。东南卫视有着自己的地域优势，包括中央省委提出的战略，他提出的是立足东南、服务全国、追求卓越、面向世界。显然台阶要更高一步，他的视野不仅仅是面向全国，还应是面向世界的。实际上现在的覆盖面比较广，整个亚太、亚洲地区都可以覆盖。这也反映了东南卫视要把台办成一个有国际影响的重要媒体，不仅仅是全国有影响，而是要在国际上也有影响，他报道的视野不仅仅是福建本省，而是超越了本省。非常明确地进入港、澳台地区，特别是台湾这一特色。因为台湾两岸，福建是西岸，这两岸的市场有很多前所未有的联系，包括历史的文化都有很多的联系。除了刚刚谈的，实际上还延伸到了，特别是像东南亚的发展。大家知道福建人会做生意，很多大企业家都是福建人，都已经遍布世界各地，特别是东南亚地区。海外闽南级的华人在这方面也很重视。这是从定义上能够从自己的特色出发，跟各个省还不一样。这是他第一个特色，也是本省的特点出发，很有意义。
第二，频道的内容具有原创性，很多内容在别的台是找不到的，是独家的。由于确定了立足本身、面向全国和世界这样一个目标，利用了海峡两岸的地缘优势，突出了海台新闻、明确了内容和闽台两案的交流。这样一来是具有特色的品牌效应，赢得了国内外观众的喜爱。现在台湾电视台不仅仅是台湾人关心，是全国人都关心。因为台湾的问题对我们国家来讲具有特殊的意义，是和平的还是战争的，是有事还是没事，这是非常关心的。这些内容不仅仅在福建的观众、台湾的观众、香港的观众、澳门的观众，而是海外的观众都很关心。
东南卫视《海峡新干线》这样的栏目进行及时的报道两岸四地的政治、经济、社会文化的最新情况，这样就可以成为内地非常有特色的卫视台。中央电视台在这一点也是，但东南卫视主要强调的是海峡两岸的事件。全国的观众都比较关心，所以他也会引起更多的人来关心。特别是《海峡论坛》，还是请海峡两岸的专家、学者就台湾岛上发生的重大事件和两岸交流的热点问题进行讨论。这一栏目在其他省还是不一样的，也不好谈，但他由于福建靠着海西，对两边的交流也特别多，所以把两边学者作为大家关心的热点进行讨论，这也是一大战略。
这些评论有事实、有观点，也有不同的看法，这样才有意思。如果只是一种声音，就没有意思，有不同的声音就能多受到观众的关注。包括《海西点将台》刚才已经介绍，利用了历史人文关系、血缘关系、亲情关系以及介绍了台湾的山川、名胜、演义界明星，这些都有利于内地观众了解台湾。作为台湾大家都很关注，所以这些内容的大家都是很关注的。所以大家都知道要想知道台湾的事情请看东南卫视。在中央电视台也有报道，凤凰卫视也有报道，但还是东南卫视好。
还有娱乐节目也赋有两岸特色，还有闽南文化的特色，这也是他很大的一个优势。像《开心100》、《超级明星》等等，实际上他把两岸有名的文化艺术工作者集中在一起，共同制造娱乐节目。这样有利于两岸的交流，同时也有利于提高节目的质量丰富程度。别的台也有请台湾的演员，但不像东南卫视这样一个栏目，栏目是固定的是经常有的，所以对很多的观众也是有吸引力的。同时请了一些台湾的主持人，比较有名的主持人，同台主持，这也显得一种内容吸引力。这在各省的卫视台当中都具备特色。
通过东南台使两岸文化交流得到加强，也使更多观众了解台湾的艺人节目和文化节目。实际上这样我们的节目更容易进入到台湾岛上，因为他主要靠一个亲和力。另外，东南卫视节目主持比较活跃、主持人比较亲切自然、具有一种亲和力。一个栏目的主持人是一个台的门面，如果这些主持人大家都很喜欢，他就能吸引很多的观众。所以两岸的著名主持人和艺人在一起，这样使得对观众更具吸引力。以及节目的包装，整体比较时尚，特别是受年轻观众喜欢。
总的来讲，东南卫视给自己的定位是海峡两岸在西岸跟台湾有千丝万缕的联系，跟港澳台也有一定的联系，而在港澳台上的联系更为突出这与其他的省卫视台不一样，他大大的扩大了影响力。当然，在各个卫视台当中，如何进一步做出特色，除了这些栏目本身以外，我觉得还应该在提高节目质量上，还要下工夫。提高节目质量，创新这一方面还要进一步下工夫。有几个栏目如果在全国都有你的比较大的影响，在这一点上空间还是很大，可以在总结基础上抓经典、抓优秀。
现在大家都很清楚，我们国家的电视在这些年来发展的非常快，节目内容也很多、栏目内容也很多、频道也很多。所以竞争空前的份额，一个是我们作为中国和国外有一个海外电视的竞争，现在基本上可以在上星级以上有30多家，广东都已经有了有限电视，更重要的是我们自己的竞争。中央台和地方台，省卫视台之间的竞争也很大，省和市地方台的竞争。但蛋糕就这么大，谁能在这儿占有更大的份额，就能有更多的观众、有更好的广告。关键一个要不断创新，不能老是一个面孔；另外你的节目一定是要优秀的。现在有一些还在搞低成本运作，节目做的很粗糙，做一个栏目不给你钱，你自己做，这样的经营方法绝对不行。当然我们所有的栏目都做的特别好这也不可能，因为我们的频道特别多，但一定要注意提高自己的竞争力就要不断的创新，不断的创造出你的品牌，让观众承认你是一个品牌。形式一定要生动活泼、内容一定要符合大众的要求、需求，这一点是很重要的。
现在都讲“眼球为王”，这一观点这不能存在的，我不能同意，“眼球为王”能吸引眼球的就是好的，这为什么不好？三级片很能吸引眼球，这能播放吗？这不符合我们办台宗旨和不符合中国要求，所以不能“眼球为王”。有一种“内容为王”这一原则不可以错，但所有的节目都是有内容的，所以并不是有内容就可以为王。在内容为王的发明是洛伊斯通，他在当时发展的时候都是美国有限电视网都被人家占完了，最后提出了内容，他购买了美国的一个公司，发展了MTV的频道，顺应时代的潮流，他覆盖了大媒体、跨了大媒体，他是相对传播手段和节目来讲“内容为王”。但我们讲竞争，我觉得应该是“优秀节目为王”，在很多频道、很多节目上谁在竞争中提升，必须找到一个优秀的节目品牌的栏目，这样才能成为在竞争中的胜者。
在全国省级卫视台中，东南卫视台能打造成这样，一个是要注意他的特色，打造自己的品牌不断的创新。事实上还是内容，打造海峡两岸的特色品牌，内容是具有一定特色的。今后要继续发展，现在你们排名已经第七位，现在已经有36、37个电视频道，这光是省，第七位也是属于上等行列，但还有往前发展的空间。往前走第一要有自己的优势，那就是地域特点；第二是在优秀节目上下工夫。
相信经过这一次大家认真的探讨，各个专家提出自己的意见和建议，在这一基础上东南卫视一定会越办越好，一定会不断地超越，祝贺你们取得新的成绩。
谢谢！
