清华大学媒介经营研究中心主任——崔保国

     崔保国：非常有幸来主持这场论坛，一个关于现代企业与媒介战略合作关系维护的研讨会，首先我来介绍参加这次研讨会的参会嘉宾。首先我介绍的是MTV电视网中国区总经理徐剑峰先生。徐先生今天演讲的题目是“跨越引爆点—媒企战略合作品牌共赢之道”。     第二位是实力媒体中国区总经理郭志明先生。郭总今天发言的题目是“本土企业与4A广告共赢之道”。     第三位我介绍一下是蒙牛乳业第一副总裁杨文俊先生，杨总今天发言的题目是“蒙牛速度、事件营销与媒介助推力”。     刚才放短片的时候已经看到了，今年大写特写的是超女天下，超女是蒙牛联姻湖南卫视做的一个大手笔。我觉得超女现象不仅应该写进中国传媒史里面，更是中国发展史里面一个很奇特的值得思考的现象。
     今天我们讨论的是企业和传媒的战略合作和伙伴关系。我想这样的一种研究，我作为一个学者，其实没有企业和媒介第一线操作人员更有发言权。但是我给大家提一个概念，美国西北大学新闻传播学院有个研究中心叫“整合传播研究中心”，这个研究中心的教授舒尔茨先生提出了一个新的概念，叫“整合营销”。营销的时代过去了，怎么能够把营销和传播整合在一起，把企业的战略和传媒的战略和发展整合在一起，这是我们今天的传媒和企业共同关注和要探索的问题。     下面我们就有请MTV电视网中国区总经理徐剑峰先生发表他的演讲。
   
结束语：
     今天下午我们请了蒙牛杨总，还有实力传媒郭总，还有MTV徐总，再加上中银国际证券陈总，中央电视台许总，可以说从产品到品牌，到产品，到营销各个环节的产业链上，我觉得今天下午的会议设计对我们来讲是很周全的，大家共享了很多智慧和和经验。作为媒介来说，企业是绝不可离开的战略资源，也是一种经营手段，同时媒介也是一个双刃剑；对于媒介来说，企业是衣食父母，也是利益伙伴，同时媒介本身也是企业，而且现在的媒介和企业也到资本层面上有了合作。媒介和企业之间怎么样来构成这种相互依存的战略合作伙伴关系，如何形成良好的互动，我想今天嘉宾的演讲与我们现实的经验，给了我们很多的好主意，同时我们的研究和探讨任重而道远，今天的会议就到这儿结束。