《综艺》周报执行主编——王英霞
王英霞（广电总局《综艺》执行主编）：
刚才听了很多前辈从这部剧社会意义以及创意方面，学到很多东西。我们《综艺》是广电总局主办，主要报道娱乐产业的刊，更多从营销运营投资受益，我们《综艺》在国内也是这样的定位。刚才谈到一些营销都是我们报道的对象，包括电视剧的营销《铁色高原》和长丰汽车创新也是我们关注的对象，我从营销角度分享一下我的想法。
我和大家分享一下最近关于这方面的动向和动态，长丰汽车和《铁色高原》的合作属于植入式广告，其实属于一个大类品牌营销，这在美国也有协会每年都有年会，刚过去10月29号到30号，结束这个会议他们统计数字显示2005年美国的广告主和娱乐内容结合不管官名还是植入以及后期的营销达到43亿美元比2004年上升24%，广告主越来越喜欢通过跟娱乐内容的结合营销自己的产品、品牌。
这个角度来讲会上提供的信息，从这个趋势来看如果长丰有长期的预算希望做娱乐营销的事情，现在两大趋势一个是合作对象比较多，在国内有大型活动超级女生，还有淘宝网跟电影《天下无贼》的营销，前面有提到重要一点你选择合作内容的时候一定要强调关注群，以及体现的精神与你这个企业的品牌和你产品是一致的，长丰汽车和《铁色高原》都是男人系，这一点做得比较好的，如果有长期的计划还是要坚持跟主题是一致的。
现在品牌营销做得越来越纵深发展，一部电视剧营销包括制片方在发行之前做的营销，到了电视台以后有针对观众的营销，从在业内的营销到最终关注的营销，如果做品牌营销也最好从前期到后期全程的贯穿。前期做的看到长丰汽车和《铁色高原》有联合的发布会，以及一些画册。在制作领域刚才提到植入的可能，比如在通常的案例当中，有用到汽车的，可能用的就是长丰汽车生产的，在制作过程中植入式广告是很大的一块，在后期联合营销，既推广电视剧又推广品牌，包括组织的研讨会。
我个人和大家分享就这两点，明年《综艺》有一个很深入的对植入的报告，包括一些内容提供商和美国产业链运作方式有一个全面的介绍，在2005年在品牌营销这一块，也会有案例的报道，随着长丰汽车和《铁色高原》案例的总结，希望纳入进去。谢谢！
