中国传媒大学广播电视文学研究所所长——曾庆瑞
曾庆瑞（中国传媒大学广播电视文学研究所所长）：
我先从这个会说起，在邮箱里接到之后，就商量这个会怎么参加法，说什么好，不说什么好，26号我们又说这个事，怎么去说这个会，而且很引人注目的，而且报纸上特地说明这是单方面的工作，跟中央台没有关系。我谈个人的看法，说的对你们就听，说的不对甚至有冒犯之处，你们就谅解。
今天是我参加第二次这样的会，有搞理论有搞市场运作包括企业的老总谈这个话题，这个话题回避不了应该探讨，我当时想到哈利波特第一部推出的时候，美国制片方为了在北美首发投资4千万美元做推广，到现在为止没有超过这个首映礼的，这就中国国力来讲不可能的事情。
一部作品拍出来谁来推广、靠谁推广用什么办法推广各有各的招。我们现在国家电视剧来讲情况非常复杂的，广电总局最新公布官方统计数据2004年生产量866部电视剧20819集。绝对是一个巨大的突破，但是看866部20819集谁心里都有数情况非常复杂的，如果回到源头上看，看规划立项，看2005年试批四大本，立项里面的剧目看简介都心知肚明，有很多非常敬业，非常有责任感使命感的有良知的作家艺术家们在为人们创造非常精良的文化精神财富，成绩不能说不辉煌，比如今年60年有很多是不错的。但是的确有一些哪怕当商业行为炒作过程中间生产出来的东西也不能否认在病态的文艺思潮影响下面炮制出来劣质的文化产品，电视剧里面太多了。这样一些劣质的文化产品社会功能、负面意义不能否认，所以面对这样一个格局，不能说中国已经娱乐致死了，应该能够说恶性娱乐文化的倾向在蔓延，不光电视剧，乃至整个文艺界恶性娱乐化的倾向、危险要看到是客观存在的，在这里我们从现在来看，从推广宣传，国家政府行为投资的电视剧不是太多了，但是还有一些，他们做宣传推广，还有就是属于民营的制作方制作单位用自己预算宣传费用推广。像《铁色高原》这样，制片方没有掏一份钱，长丰汽车做后期推广，用了300多万，11辆汽车130万左右，在后期播映之前之后的宣传走了一条新路。
李准：好莱坞宣传包装费，推销费加一起最高占整个成本40%，泰坦尼克号拍摄成本1.9亿美金，整个宣传加推销8千万美金，整个2.7亿美金，收益是18亿美金，加上后电影开发一共27亿美金。
曾庆瑞：同这个意义来讲当前电视剧、电影总的格局下面企业投入一定的财力做宣传、推广，除了政府行为或企业自身之外肯定走一条或者尝试走一条新路，这是值得我们研究和总结。
长丰汽车从本质上,这次投入是一种商业行为，130万算很小的广告投入，哪怕目前没买你们的车，但是把长丰汽车记住，所谓企业文化形象，所谓企业知名度不就是这东西嘛，这是长效的东西，对一个企业形成自己的文化乃至产品的推广是长效，这里面有一个问题，当很多企业都走这条路企业一定要把握住，我推广我宣传一定是先进文化，或者有利文化的精神产品，不是说见了钱可赚就投，伸出你肮脏小手抓收视率，长丰汽车应该是伸出干净的大手抓收视率,丰富我们文化这是很难得的。中国有钱的人一定要有社会的良知，过去对商人很坏的印象，无商不奸，希望这一代企业家有这个眼力，到了一定发展的时候，要对民族文化事业做贡献。我们商业行为也不要忘了文化，需要先进健康有益的文化。
第二个因为我们做这种宣传的时候，为什么说是单方的行为与制片方无关，其中有报纸问到说涉嫌有偿收视，比如什么节目不准搞竞猜，什么不准搞博弈，当我们作为企业投入这种行为的时候，还得考虑在这样一个特殊的国情下面使得我们尽量不犯规，不踩线走得稳稳当当踏踏实实一往无前。因为当时跟他们都说，汪国辉一声明肯定不到场，可能在某些方面，现在不清楚总局什么规定，过去红头文件不允许插广告。
黄河：我们这个“看电视剧,中猎豹汽车”的活动平台是放在搜狐上做的，是长丰、搜狐、制片方的三方合作，与央视确实是没有任何关系,但是开新闻发布会时,有一些媒体没搞清楚就做发来了。
曾庆瑞：汪国辉发表声明讲话以后造成一些歧义，如果事先研究透了，就不至于产生这些歧义，这些歧义还是有冲击作用的，汪国辉很谨慎办事的人，出来声明一定有他的原因，为什么说明跟央视无关，不管有心还是无意最后做得效果是这样的。因为实际行为就是这样，是为了做得更好，我们何必惹这些麻烦，所以不清楚包括中间汽车的硬广告，现在是不是开了口，但是已经播出完了，每一集中间来了一下。因为当初还珠格格最厉害的时候，中间插播15分钟的广告，那受到明令批评。第二点讲的意思是怎么把它做得更好，既投入又有可期望的市场回报，又为发展文化事业做了贡献，我们何乐而不为。今后研究透政策允许不允许，哪些操作违规不违规，我觉得更好一些。
黄河：从法律角度擦了一个边球，有奖竞猜答题这一块，现在没有任何规定不能超过多少钱，根据我们国家反不正当竞争法说不能超过5千，所以这个活动不能抽奖，一抽奖就违法，但是可以答题，擦这个边球，为什么没有做得很长，就是想这个事情要成功必须很短时间，就是这一下上去了，等国家反应过来已经完了。这几天忙过不停，两天一个地方，六天跑三个地方，把车奖出去了。就跟《英雄》拿两千万做首映式，就把首映式和演唱会结合变商业了，在中国有些事情只能做一次。所以在很短时间，突然上来突然过去。留下话题让人评说.
