2007年11月11日，典盛传播·环球活动网董事长兼CEO欧阳国忠受广电传媒联盟之邀，在上海给来自全国各地的电视人就"电视编播季实战策略"进行了一个上午的培训讲座。
窗外的上海
传媒市场正在快速发展，单个节目的竞争时代已经过去，各电视台必须考虑如何整合频道有限的资源，依靠品牌的影响力使其在市场上占据有利位置。
典盛传播•环球活动网董事长兼CEO欧阳国忠（左一）讲座完后与东方卫视高级编辑谢耘耕合影
编播季对国内电视台来说还是一个全新的课题。当前，全年一张编排表已很难维持观众的收视热情，更不利于广告销售。省级卫视排头兵湖南卫视2007年度在节目的总体编排采用"4+3"的季播形式，周一至周四推出按月度特色活动为主的带状季播栏目，重庆卫视推出了"黄金月、中国节"的节目营销概念，是第一个实践"编播季"概念的卫视频道。央视、湖南、重庆卫视的领头"试水"，使"编播季"概念从理论探讨层面走向电视实践的前沿。这意味着，以观众为中心的电视生产理念正在逐步形成。
在传播规律和市场规律双重作用下，节目按"季"编排是电视发展的必然。节目按"季"编排与播出无论对于受众收视习惯的培养、提高收视率、提升品牌影响力、增强广告主的广告投放效果都有着重要的现实意义。为此，中国电视艺术交流协会与中国广电传媒联盟在成功举办三届制片人研讨会后，从实际需要出发10月在上海举办"电视节目编播季实务运营研讨会"。届时，与会的实战精英将与大家共同交流编播季的实际运作经验。
中央电视台经济频道制片人余敬中在讲座
国内外电视编播季的运营案例比较
电视节目按季编播在国际上已非常流行，电视台按观众的收视习惯，以收视波动而划分出电视播映季节。对国内电视台来说，培养观众的收视预期还是一个全新的课题，需要战略性眼光和较长的运营，这是实现中国电视编播机制转型的重要的关键性步骤，早做早受益。
节目实行编播季为何是必然趋势
我国电视业已从"跑马圈地"进入到了"精耕细作"时代，电视频道间的收视大战硝烟四起，淘汰赛已经打响，品牌建设成为中国电视发展的必由之路，国内多家电视台实行"编播季"实践证明，依照传播规律和受众生活形态而按"季"编播节目的方式，能充分张扬品牌节目的品牌效应，迎合观众的收视习惯，培养了观众的收视预期，是塑造品牌的一个良好方法。
如何实现以节目为核心对有利资源进行有效编播
作为省级卫视的排头兵，湖南卫视很早就意识到在大的节假日捕捉频道游离观众对收视提升的重要性，每年春节、五一、国庆、寒暑假都提前进行节目资源的规划和部署，作为极其重要的收视战役来打，从而把握了收视竞争的制高点。当前每个台都有自己的品牌节目，那么如何利用有利资源对节目进行编播，培养忠实观众的收视习惯进而达到收视率的最大化，这是每个电视工作者必须面对和解决的问题。
如何根据观众的不同收视习惯对节目的时间、频次进行编播
观众的收视习惯不是一成不变的，其收视行为的变化受季节的影响也较为显著。如冬季昼短夜长，观众晚间的开机时间提前了，收视时间也就相应增加。而夏季昼长夜短，人们户外活动的时间多了，收视高峰的到来也就相对推迟。目前国内观众还没有明显的电视期待心理，主要是因为节目选择多为随意所导致。观众对电视节目的忠诚也只限于对其常年持续的收看习惯，而非全年范围内定"季"、定"时"、定"点"收看意识。那么如何在观众与节目之间结合有利的方式，从节目性质出发来编制与播出自己特有的模式呢？
编播季的细分、实施及国内电视节目编播季经验分享
2007年春节和五一期间，湖南、安徽、北京、东方等主要卫视都意识春节假日对全年收视拉动的重要性，纷纷投入重量级的独家资源进行假期的特别编排，收视率均有不同程度的上涨，市场份额进一步向强势卫视集中；2007年春节假期7天及节前一周期间，省级卫视全天份额超1％的有湖南、安徽、北京、上海东方和天津5个频道，均创造历史新高。届时，此次研讨会将与大家共同分享编播季的实际运作经验。
编播季是广告营销创新的新途径
由于电视媒体市场竞争激烈，不少电视台都面临着硬广告销售上的瓶颈。当节目的"编播季"与广告销售捆绑在一起，电视台也就找出了一个赢利的突破口。当"编播季"成为传媒业内的行规，电视台就可以打破一年一次广告招商的惯例，根据频道的"季"来进行广告招商，甚至可以对当季的重点栏（节）目和项目进行单独招商。实践证明，季播节目带来的广告投放效果已渐渐为广告主所青睐。
