陈放 北京创意村策划有限公司董事长
主持人欧阳国忠：
去年陈放老师发起的首届创意节，提出创意的时候我们也是给予了大力支持，希望这个活动延续下去。
陈放：
这次这个高峰论坛是很有魅力的，为什么？中华民族历史上能有魅力的活动我认为是五个，匈奴人打到欧洲去，以及成吉思汗打到欧洲去，这是两个军事活动；还有三个民间活动：张骞出使西域，唐僧西天取经，郑和下西洋等等。唐僧西天取经是一个人的一个团队，用了15年的时间去印度回来一趟。包括他的徒弟也家喻户晓，虽然这些徒弟是编造上去的，但同时这个人影响了中国的历史进程。张骞出使西域是丝绸之路，所以说这是非常有魅力的，活动的魅力在历史上具有非常重大影响的。
第二，国际市场的广告以及品牌营销在互联网在大众传媒时代一定是以活动为中心，而不是以广告为中心，这都是国际广告界和品牌界共同认可的观点。为什么？现在的美国人平均一天5000条，基本上是在广告的海洋中。但活动不一样，如果活动有核震撼力的话马上就会吸引眼球。
第三，曾经我们做过很多的大型活动，比如说93年提出就业庆典，98年推广，99年底我们曾经做了138个国家连动的庆典活动。当时国内主要是四大直播场地：一个是哈尔滨，一个是泰山，一个是中华世纪坛，一个是三亚。大家知道世纪坛是国家做的，那么三亚、泰山、哈尔滨的冰雪大世界是我们的，但冰雪大世界是后续。实际上到千家电视台非常便宜的，全世界直播，一千家电视台，138个国家联盟，这得多少钱，讲出来大家吓一跳，得5万美金。泰山顶上是很神秘的，只有皇上可以做，包括宰相都必须在外边，而我们的千年之交活动中老百姓都可以进去，那天晚上是6万人参加，这是比较有影响力的，创造出了奥运会的电视直播，大概有40个亿的收入。 还有一个案子是申奥，我们跟东胜电视台、凤凰卫视、美国凤视新闻，我们联合全球12家电视台，对新北京、新奥运每天的电视直播将近做了半年。申奥的过程中，法轮功众民闹事很厉害，我们组织了几万名力量把他压下去。申奥时曾经创造了世界奥运史上奇迹，确认人数最多、参与人数最多、行程路程最长，我们行程了800里路。在国内是全程报道，也是中国历史上，最多的是海外电视台参与直播，还包括俄罗斯电视台、蒙古BBC等等。
好汉不提当年勇，每年给地方策划一个活动，比如说冰雪节、钱塘江观潮节等等。钱塘江观潮节前几届策划的活动中有死人，但我们策划的活动没有死人，因为人太多，有150万人，不怕没有人买门票，就怕出事情。我们几个人也考察过，突然潮水来了，一下子给我们淹没了，当然我游泳比较好，当时我们有五个人，牺牲了一个人。当时我们在钱塘江望远观空的时候，因为你不知道，像我学海洋、学海军的我知道会有高潮。因为钱塘江是全世界最大的潮差的产生地，一个是墨西哥湾，一个是钱塘江湾。我记得很清楚，我们举办的观潮节没有死人，而对面萧山死了70多个人，那是在N年以前，虽然人很多，门票很好，效益很好虽然他的效益很好，但死了这么多人以后有一个很大的负面作用。就像北京密云有一个灯会死了一些人，所以北京政府一般不搞大型活动，因为害怕出事情，所以安全是第一要素原则。
有这样一些新的体会，在活动中，像欧阳老师搞的环球活动网超市非常有必要，现在很多企业都想搞活动。为什么？活动搞的好可以产生核爆炸效应，投资少效益大。往往信息是不对称的，效果也是不对称的。有的时候操作的非常好，企业也掏钱了，但最后没有什么效果，最后开一个新闻发布会还要付小费，这样就没有达到效果。当然发现有的时候又很好。
政府天天搞活动，我们的旅游活动比较多，因此我们定了《中国旅游报》，国家的领导在这儿举办烟花节、啤酒节、葡萄节，在全国每个县都天天搞活动，也许这些活动是劳民伤财。为什么？因为政府这些人没有经历去研究活动市场城市营销，以及活动的软件、活动的影响力、活动的媒介传播。大部分是搞一个大的，比如说同一首歌是800万，快乐大本营500万，230万一口价。这些钱，当然是中央电视台举办的也有效应，有的效应很大。而有的，像中央电视台一周年大典有的城市就爬下了。当然一些是非常有必要的，因为中国的媒体集中力很大，中央台一搞全国肯定都活。同样800万的活动是不是一定要由同一首歌来做，这不一定。如果800万放在中央四套，可以有几百个贯名，但一个晚会出去800万全没了，但能够产生1000多万的效应，这是针对县级城市来说，可以是他们1/5的财政收益。婺源最大的卖点是乡村，因此我们提出的核心价值点是最美的乡村。因此我们看看历史他有没有做过活动，实际上他这也是活动，活动可以无中生有。就像毛主席的一个长征活动，一个是文革。当然文革的活动他搞错了长征之后他写了一本书，有一帮人光着脚走了25000里，一下子在全世界有名了。国际奥委会官员住在对面，为什么？中国人最容易强调的就是毛泽东，毛泽东最容易的就是强调老百姓的利益。我们在国际奥委会官员住的对面挂着毛主席的画像，毛主席画像天天对着国际奥委会官员，如果不给毛主席票，二三十年之后毛主席老不了你们。因此半个月必须带在莫斯科宾馆里，宾馆里没有空调，热死你，但一看到毛主席两只眼睛瞪着你就害怕，因此北京申奥成功。
回过头到活动的策划，一般炒作就有两三万的价值，活动确实有他存在的价值。活动有一定的规律，泛传媒的时代，活动的时代，投的好，投一块能够产生一万块，投不好投资一块只能产生一块。所以说有了环球活动网有利于找到自己的客户，找到各种资源的整合。客户找到一个认识策划营销、广告营销的服务单位，包括媒介整合营销，找到媒介服务。
最近我们做几件事情也希望跟大家合作，实际上有两个丝绸之路，一个海上丝绸之路，一个是沙漠丝绸之路，这些事是由中国人做出来的，但发现不是中国人发现的，这是由德国一个国民大学的校长发现的。大家发现这两个丝绸之路列举了世界上100多个国家，1000多个城市。但这个丝绸之路目前联合国正在申请遗产大概100万美金，这两个丝绸之路都是外贸之路，政治丝绸之路、产品丝绸之路等等我们提出一个新的概念叫做江南水上丝绸之路，目前我们正在做这个活动。《大运河》是我们的丝绸之路，整个北京城都是从南方运过来的，北京的一砖一瓦，北京的木头都是从丝绸之路飘来的北京城。但很遗憾的是这条路一直没有好好的挖掘，包括沈阳丝绸之路，江南丝绸之路。
联合国3月份提出了联合国节日，妇女节日、劳动日、健康日、无烟日这都是老百姓提出来的，联合国之前有一则规定，在世界之间也是有规定的，国家之间不能打架，夫妻之间不能吵架。在联合国规定15年之后，比如说有影响力的活动在才在联合国反映。当然在历史上我们也都有参与，在这儿我们一样也能找到很多的合作朋友。
其他就不说了，谢谢大家！
