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清明节庆文化内涵待挖掘

发布时间:2014-03-11 15:25  来源:南方报网

  业内人士表示,清明游以短途为主,且近年自驾游、在线旅游兴起,严重冲击了旅行社市场。目前多数旅行社只在清明推出日常短途线路。

 

  清明节是一个有着丰富文化内涵的传统节日,如何传承清明节的文化内涵?如何开发独具特色的旅游产品,带动清明旅游市场?记者采访了相关人士。

 

  声音

 

  专家:清明节文化内涵有待挖掘

 

  是回乡扫墓,也是应节踏青

 

  清明节的一项重要内容是扫墓,很多老家在外地的市民在清明节都会选择回家扫墓。而清明节万物吐绿、春意盎然,借着扫墓的机会到郊野踏青也成为一种潮流。

 

  在清远市区工作的王先生计划3日一早开车与家人回连州老家,在扫墓的同时,他还准备带家人到老家附近走走。王先生说:“在城市里整天忙于工作,很渴望闻一闻野花野草的味道,清明节正好借扫墓的机会去郊外踏青,特别是让孩子接触一下大自然,感受春天的气息。”

 

  清明节回乡祭祖的人潮中,有大量归国华侨,不少华侨也选择大家庭包团出游。清远市民叶女士兄弟姐妹几个分居于香港、马来西亚和加拿大等地,今年清明节约好一道回乡祭祖。叶女士说:“外出旅游是应节踏青,更重要的是,可以在旅游的过程中让分居各地的亲人沟通感情,拉近彼此之间的关系。”

 

  自助游抢了旅行社短线市场?

 

  近年来,大幅攀升的自驾游、自助游带旺了清远周边景区。清远市某旅行社的相关负责人就表示,自驾车旅游将成为今年甚至明年和整个“十二五”期间的旅游消费热点。相对于景区的热闹,旅行社的业绩则显得平平。

 

  记者在网上看到,不少网友发帖征集自驾车组团出游。随后记者通过网络调查了20名有出游意向的网友,其中12名网友表示清明期间将以自驾游或自助游的方式出行。主要原因是清明小长假也就3天,自助游便于自己安排行程,他们大多安排了2—3天的短线游。在采访中,不少旅行社的负责人表示,自驾游的确抢了旅行社很大一块短线市场。据了解,清明节期间的接待量只相当于旺季一个周末的接待量。

 

  此外,今年清明假期的机票大有跳水之势,为计划自助出行的游客提供了极大的利好。记者从淘宝旅行平台了解到,从3月底开始,国内机票价格开始逐渐走低,尤其是清明假期期间,出现了大量3折以下的机票。

 

  对游客来讲,由于小长假游客比较分散,景区酒店涨价的可能性不大,游客即使不参加旅行团也可以得到比较实惠的价格。如此一来,消费者似乎更有理由选择自助游出行了。

 

  旅行社常规线路“应付”清明

 

  记者从清远几家旅行社了解到,目前旅行社暂未针对清明节推出特别的出游产品,仍以高铁、赏花、踏青为主。清远中旅的负责人表示,清远人过清明回乡下祭祖扫墓的居多,很少市民会选择此时报团出游。也有部分清远“移民”因为休假关系,组团出游,对于这类消费者,“春游产品还是比较受欢迎的”,如英德赏油菜花、牛鱼嘴赏禾雀花、从化玫瑰世界赏玫瑰;省外的湖南凤凰张家界踏青郊游、江西婺源等都是主推的线路。

 

  旅行社方面也表示,从往年的报名情况来看,大学生是清明节期间参团的主要群体,今年应该也不例外。据了解,短短三天假期,有些离家较远的大学生不打算回家探亲,大家就聚在一起出游。大学生参团出游凭学生证能享受到一定的优惠,因此这部分消费者对清明节期间的短线游线路还是比较感兴趣。“估计到月底,报名的大学生会逐渐增多。”

 

  清远市某旅行社的负责人告诉记者,他们在清明期间推出了英德树上温泉团购旅游和几条特价线路,并没有准备切合清明特色的线路。业内人士认为,旅行社对于清明旅游市场并不“自信”,打特价牌是最为保险的一种方式。

 

  据了解,不少旅行社将目光瞄准了“五一”市场。清明出游多为踏青,但今年春天气温一直不高,在一定程度上也影响了附近景点的观赏效果;而且4月下旬西安世园会将开幕,旅行社将多数精力放在了世园会线路的设计开发上,不会投入过多精力操作清明高端游。据业内人士透露,旅行社只是把常规线路冠以“清明”称号来推广,多以团量大、利润薄为特点,只能吸引中低端消费人群。

 

  在采访中,清远市某旅行社销售经理表示,旅行社方面也推出了如清远一日、两日的线路,但并不是针对清远城区消费者,更倾向于在广州市场宣传。该经理表示,对于清远城区消费者而言,一般不会选择旅行社,但广州消费者却有这个需求。

 

  清明节在古时是一个兼备祭祀、岁时、农事、庆贺、游艺等多样内涵的节日,在一些现代人的观念里,清明节仍是一个肃穆的日子,不适宜外出游玩,人们的出游愿望受到一定程度的压抑。中国民俗学会副理事长、中山大学中国非物质文化遗产研究中心民俗研究中心主任叶春生说,清明节是我国传统的祭祖、怀念先人的日子,但它并不就是代表悲伤,“清明未必尽涕泪”。传统民俗中,古人清明扫墓的同时会踏青,还有放风筝、荡秋千、蹴鞠、打马球、插柳等一系列风俗活动。虽然清明节有着丰富的传统文化内涵,但从目前市场上的旅游产品看,这些文化内涵的挖掘仍然不够,旅游线路显得比较单一、缺乏传统文化特色。

 

  专家认为,清明节是一个有着丰富文化内涵的传统节日,需要在传承的基础上进行创新。叶春生说,事实上,清明节中有很多丰富的活动内容在今天仍可以时兴,稍微变换一下形式,就很容易走入现代人的生活。比如,插柳是清明节的一个重要习俗,如今人们越来越重视生态建设,可以将插柳与植树结合起来,清明小长假,正是出游植树的好时候。

 

  一些市民也提出,清明的重要内容祭祀先人,也可以扩展到更广范围的寻根感恩,慎终追远,缅怀先贤。除了扫墓祭祀和踏青等各种迎春活动,清明节也可以去看看纪念馆、名人故居等,在这方面,建议旅行社开发一些比较有特色的旅游线路。

 

  清远某中学老师余莲说,祭祀先人应该与中华民族重视孝道、慎终追远的民族性格联系起来,特别是对青少年来说,可以将清明节和红色旅游结合起来,在缅怀先烈的同时,锻炼身心。

责任编辑:王士垚

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