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中国城市节庆活动的现状及发展

发布时间:2014-03-11 15:07  来源:中国网

  城市节庆活动的快速发展,已逐步演化为节庆经济,演化为促进国家、城市经济发展的节庆产业,成为国家、地区招商引资,提升区域综合竞争力的重要手段和途径之一,在我国城市经济社会发展中扮演着越来越重要的角色。这些节庆活动,既张扬了城市的个性,繁荣了城市经济、文化生活,也发挥着“依节造势、因节发展、以节兴市”的作用。但也应看到,目前我国城市节庆活动尚处于不成熟阶段,需要进一步引导、规范和管理。分析我国城市节庆市场的特点,总结其发展规律,对于正确把握和预测我国城市节庆市场发展方向、促进城市社会经济的可持续发展,具有重要意义。

 

  一 我国城市节庆市场的沿革

 

  城市节庆活动的历史源远流长,差不多都伴随着城市的产生而产生。城市节庆活动的产生、形成和发展,与各地的自然环境、人文环境、经济环境和发展需求有着密切的关系。

 

  社会经济的发展对传统的节庆活动产生了巨大的影响,如今我国“节庆经济”风起云涌,除春节、中秋节等中国传统节庆以外,近年来,圣诞节、情人节、愚人节、感恩节等众多舶来的“洋节”也在我国各城市大行其道。

 

  我国城市节庆的繁荣与我国旅游业的迅猛发展是密不可分的。节庆旅游是近几年迅速兴起的一种旅游形式,与传统的旅游相比,节庆旅游的资源依赖性较小,更注重体验性和参与性,不再像传统旅游那样把旅客排斥在旅游吸引物之外,且牵动效应比较显著,对举办地政治经济社会具有广泛而深远的影响,因此代表了现代旅游的一个发展方向。与此对应,为了拉动地方经济,激活城市旅游业,一些传统的节庆在形式、内容甚至举办日期上都进行了改动和调整,使之更符合旅客的口味,同时在原有传统项目的基础上还增加了商品展示和其他经贸活动,这些节庆已不再只属于民俗范畴。

 

  另外,许多城市政府为了促进经贸发展,推介旅游资源,以本地的历史文化为渊源,新创办了一些节庆活动,包括文艺演出、体育竞技、商贸洽谈、经济文化论坛等多种活动,各类名目繁多的“品牌节日”纷纷走上前台,成为当前我国节庆市场的主力。

 

  二 我国城市节庆市场发展的动因

 

  目前我国大到各地区、各城市,小至各乡、各镇都纷纷举办各种形式的节庆活动,全国一年的节庆活动真是数不胜数,让人眼花缭乱。节庆文化活动为何让各地趋之若鹜?原因无疑是多方面的。但归结起来,不外乎节庆活动对经济效益的带动作用和对社会发展的影响作用。国内外的实践证明,节庆活动既可以作为一项休闲旅游活动发挥直接的经济作用,同时又能够为举办城市带来巨大的经济联动效益和社会效益。

 

  1经济作用的吸引

 

  节庆活动最显而易见的魅力就在于其巨大的经济作用,这也是吸引各地大力发展节庆活动的最主要原因。时下的节庆活动往往规模大、时间长、内容丰富,多包括演出、展览、研讨、观光旅游、经贸洽谈等内容,所谓“文化搭台,经贸唱戏”。其经济作用不仅仅体现在节庆本身的收益,还表现在对相关产业的发展。举办期间大量人力、财力和物力的耗用,当地公众消费的增大,海内外游客的进入,企业营销结果的进步,这都非节庆本身的收入,但却确确实实为当地的经济发展注入活力。澳大利亚凭借举办“美洲杯”帆船赛这个特殊的节庆活动一跃成为世界上最著名的旅游地之一,其南部城市墨尔本每年举办20多个节庆活动,使这个传统的工业城市始终保持着强大的生机和活力;德国慕尼黑啤酒节,在近几年每年都能吸引600万~700万人参加各种节庆活动,给慕尼黑市带来的间接和诱导收入估计在14亿马克左右,慕尼黑因啤酒节而成为欧洲的一颗“明星”,获得了与巴黎、柏林相比肩的声誉;美国的玫瑰节,每年节庆活动向60多个国家和地区转播,全球有收视观众4.5亿,可以为其带来1.5亿美元的经济效益;格莱美音乐节也是如此,全球175个国家、约200个城市电视转播,20亿观众收看,仅电视转播收入就达32亿美元。现代城市节庆可谓一个蕴含商机的“聚宝盆”,能显著地促进举办城市的经济发展,成为城市经济增长的重要载体。

 

  2社会效益的诱导

 

  节庆活动的社会效益体现在增加居民就业,展示政府形象,提高区域名声,促进设施完善,提升精神生活,弘扬民族文化,加强对外交流等诸多方面。现代城市节庆是城市树立和展示良好形象的重要契机,从政府到市民、从机关到社团,无不努力改善自身形象、提高自身素质,努力将一个文明、开放、欣欣向荣的现代化城市形象展示在世界面前。有了这股动力,在发展节庆活动的同时,当地居民的自身素质和当地基础设施的建设都会相应有所提高。软环境和硬环境的双重进步,也会使区域的名声得以传播,知名度将随之扩大。更多外地和外国游客的到来,一方面不可避免地使当地的文化对外传播变成现实,另一方面,游客的主动参与带来的国外的文化,也在节庆举办地形成多种文化的结合和交流,从而促进中外文化的交流。因此,节庆活动的社会效益也是诱导各地进入这个市场的原因之一。

 

  虽然由于社会制度不同、节庆焦点不同和节庆活动定位不同,节庆文化所带来的影响也不尽相同,但节庆往往与一个国家、一个城市的品牌紧密相连,给举办城市带来巨大的经济效益和社会效益,成为经济发展和社会发展的催化剂和助推器。在我国,节庆活动还是一个新事物,但它的产生与发展不仅较为成功地拉动了一批城市的经济发展,而且活跃了城市的文化,为大众的休闲娱乐提供了平台,通过特色活动达到了塑造、维持和改变城市形象的目的,其积极作用不言而喻。上海旅游节、大连服装艺术节、潍坊国际风筝会、南宁国际民歌节、中国海南岛欢乐节、中国吴桥国际杂技艺术节等节庆活动都是十分鲜明的例子。正因为如此,全国各地无不在积极地开办或发展自己的节庆事业,希望从中获得经济收益和社会发展的双丰收。

 

  三 我国城市节庆市场发展态势

 

  通过收集相关文献资料,可以发现目前我国城市节庆活动的基本态势主要表现为以下一些特点。

 

  1举办城市规模不一、数量众多、态度积极

 

  从城市规模上看,大到北京、上海这样的直辖市,小到县级市乃至建制镇,几乎都有各自的节庆活动;举办节庆的城市(镇)数量和每一城市举办的节庆数量都还处于陆续增加的趋势之中。

 

  2节庆类型尽管多样,但选题重复,文化深度欠缺

 

  我国历史文化悠久、民俗风情浓厚、自然资源多样,这些都为我国节庆市场的发展奠定了坚实的基础。

 

  节庆类型尽管多样,但主要是以资源导向型节庆居多,以物产餐饮型、历史文化型、民俗风情型和自然景观型的节庆所占比例较大,依次是:23%、22%、17%和12%,四者合计占我国节庆市场的74%。

 

  除了节庆类型上存在明显的不平衡,还可发现虽然我国节庆活动数量多,呈遍地开花的趋势,但由于在节庆品牌意识上的缺乏或偏差,国内许多节庆活动不同程度地存在着片面追求“轰动效应”的倾向,在诸如主题选择、操作方式、活动内容、管理模式等方面存在相互模仿、重复办节的现象。比如以旅游为主题的旅游节庆活动,几乎各个省市都在举办当地的旅游节庆活动。且多数旅游节庆活动虽然都宣称以“旅游搭台、经贸唱戏”,但在追求经济效益的同时往往忽略了旅游资源与文化内涵的深度挖掘,大多为明星模特表演、电视旅游大使选秀、民众巡演等一些活动。

 

  3节庆运作政府干预较多,主办力不从心,但已出现多样化的运作模式

 

  随着我国节庆市场的发展,许多节庆活动的策划和安排都是职能部门或者政府部门负责的弊端正逐步显现出来。大型节庆活动的投入是相当巨大的,单一依靠政府投资,可能在活动开始阶段资金问题勉强能解决,但是随着活动的进一步深入,政府投资肯定不能满足实际需要。这种方式不仅给政府带来了相当大的资金周转问题,而且在政府职能部门人力资源的问题上也出现弊端。另外,政府主导的节庆活动,不能很好地满足市场化的发展要求,企业的被动参与,造成节庆产品质量不高,专业性不足,参与性差,商业意味浓,绩效不够理想。

 

  但随着我国市场经济的发展和政府职能的转换,城市节庆已出现运作模式多样化、市场化的走势,市场规律也正在发挥着越来越强的作用。如广西南宁市政府从1999年开始举办南宁国际民歌艺术节,当年的广告集资与票证收入仅为500万元。政府从2002年起,实行政府办节、公司经营、社会参与的市场化运作机制。当年筹资总收入达2757万元,实际支出2694万元,实现收支平衡略有节余,取得了较好的经济和社会效益。两三年后民歌节将全部实行市场化运作,从而率先成为我国完全市场化运作的节事活动。

 

  4缺乏个性特色,公众参与度不高

 

  虽然中国节庆活动数量、类型多,但由于在节庆理念上的缺乏或偏差,国内许多节庆活动不同程度地存在着片面追求“轰动效应”的倾向,在诸如主题选择、活动内容等方面雷同现象严重,城市节庆缺乏特色,因而使得人们对时下的一些节庆活动失去了兴趣。此外还有些节庆缺乏与传统文化和生活方式的连接,知名度不高,种种原因导致节庆参与者人数偏低的现象。由于参与人数未达到理想的门槛人口,导致节庆效益不够显著。

 

  通过对相关资料的收集整理可以发现,我国多数城市节庆参与人数一般不超过30万人次,其中5万人以内的占样本总数的35.5%;5万~10万人的占16.1%;10万~30万人的占25.8%。三者合计占总样本的77.4%。而100万人以上的仅占6.5%。对于一个13亿人的人口大国,这样的节庆参与人数远未达到理想水平。

 

  5举办历史不长,呈现“节庆短路”

 

  与西方一些具有长期举办历史的节庆活动相比,我国多数城市节庆活动举办届数不多,有些甚至昙花一现,只办几届便销声匿迹,从举办到停办只有几年的时间,能持续举办并发展成为国际节庆活动的则更是凤毛麟角。通过对收集资料的分析,可见目前我国多数城市的节庆活动历史不超过4年(假设每年一届)。从节庆届数的分布上看,节史在1~4年(届)的城市占总样本数的60%以上,其中仅办一届的占15.88%,二届的占17.65%,三届和四届的分别为13.53%和14.12%。我国很多节庆很快就完成了成长——发展——衰落这一过程,陷入一种“节庆短路”的怪圈。与此相比,国际上一些经典节庆活动往往具有更长的历史和更丰富的内容,如西班牙斗牛节举办期已长达4个世纪,节间活动达到156项。

 

  这也与我国城市节庆缺乏创新有关,因而真正具有一定国际化水平的品牌节庆活动更不多见。值得欣慰的是,近年来我国一批大规模、高品位(档次)的节庆活动正在逐步形成,如中国青岛国际啤酒节、大连国际服装节、中国哈尔滨国际冰雪节等已成为具有一定持久性和国际知名度的节庆活动。

 

  6我国节庆市场呈现出季节性

 

  我国城市节庆活动在一年内的安排主要集中于4~5月份(春季),所占比例为12.06%、8.61%,以及9~10月份(秋季),所占比例为21.99%、18.44%,而秋季节庆多于春季,两季共计占了60.1%。

 

  我国节庆活动的举办具有明显季节性的原因,一是我国城市节庆活动的举办往往是依托于当地最具比较优势的自然资源和物产,节庆活动内容受季节性影响较大,此外,春秋二季气候适宜,而秋季比春季更宜人,也是旅游者出游的最佳时间,以致许多节庆活动都在春秋二季举办;二是受季节性影响较小的博览会展型、娱乐游憩型、休闲运动型等节庆活动的所占比例较小。

 

  此外我国多数节庆活动的节期介于2~10天之间,所占比率为60.74%,而综合性的节庆活动,往往节期较长,一般为60天以上,所占比率为2.5%,说明了目前我国许多节庆活动的影响力和范围都是很有限的,节庆活动往往成了当地人自娱自乐的活动。

 

  四 我国城市节庆市场未来走向

 

  城市节庆活动的产生、形成和发展,与各地的自然资源、历史文化、经济水平、旅游环境和市场发展需求有着密切的关系。城市的综合实力状况直接影响着节庆活动的规模、节期和水平。我国社会经济的发展和旅游业的发展在地域上存在着较大的差异。东部地区无论是社会经济和旅游业的发展从总体水平上都远远超过了西部地区,这就导致了我国城市节庆活动在空间分布上表现出东部多、西部少的不均衡格局。

 

  此外,随着我国经济的快速发展,我国与世界各地的文化、经济、科技等方面交流越来越频繁,我们在弘扬民族传统文化的同时,也汲取了世界各国人民的文化精髓,而这些都为我国节庆的发展与繁荣提供了新的契机,我国五大节庆经济带也初现雏形。

 

  1环渤海地区节庆经济带

 

  北京、天津等城市不仅社会经济高度发展,而且具有悠久的历史文化和发达的旅游业,该地区绝大多数城市都非常重视节庆活动,甚至有的城市一年中举办的各种节庆活动多达几十个。目前我国举办届数较长、知名度较高、影响力较大的节庆活动主要分布在这些地区,如已举办了13届的中国青岛国际啤酒节、举办了6届的北京国际文化旅游节等。

 

  2长三角节庆经济带

 

  该地区正在形成以沿江、沿海为两翼的发展格局。南京、合肥、苏州、南通;宁波、温州、义乌、杭州等城市均以上海为龙头,各自发展区域特色节庆活动。如杭州集会议、旅游、休闲三位一体的节庆定位,其西湖博览会就是标志性的节庆活动;宁波、温州、义乌则依托当地产业的优势举办各类节庆活动,如宁波服装产业快速发展,举办了全国著名的宁波国际服装节等。各城市间的节庆活动冲突虽不是太大,但长三角节庆城市之间“整合”和“联动”尚需时间。

 

  3珠三角节庆经济带

 

  以广州为中心,南接深圳、香港,东接东莞、顺德、珠海、中山等城市,这一节庆经济带将紧密结合当地的产业、经济、文化等多方面的优势,把节庆打造成当地特色经济的名片。

 

  4东北节庆经济带

 

  以当地独特的自然和人文资源禀赋为依托,利用好国家老工业基地的有利条件,综合展示城市旅游资源、风土人情、社会风貌、经济改革等的节庆活动。如中国哈尔滨国际冰雪节、长春国际电影节、中国黑龙江国际滑雪节、中国吉林雾凇冰雪节等重大节庆活动。

 

  5中西部节庆经济带

 

  随着西部大开发的深入,将有新的突破。尤其是重庆市、四川的成都、云南的昆明、广西的桂林,近年来,经济文化和旅游业的迅猛发展,为城市节庆活动的开展创造了良好条件,许多节庆活动已在国内产生了较大影响,如南宁国际民歌艺术节、中国昆明国际旅游节、桂林山水旅游节等。

 

  总而言之,无论未来我国城市节庆市场发展呈现何种格局和趋势,城市在发展节庆产业时要与整体经济、产业布局相适应,加强区域协作,避免恶性竞争,加强与邻近地区节庆活动的联系,实现人流、物流通畅,通过整合区域内的各种资源,让它们产生叠加优势和效益。此外,还应逐步建立符合国际惯例的节庆产业运作、管理机制;扶持符合区域经济发展现状及趋势的节庆项目;实现区域内其他配套产业的主动融合,与节庆经济发展相配套的交通、餐饮、酒店、旅游、金融等行业,不能只是被动充当其带动作用的得益者,而应该主动地担负起各自的角色,使整个节庆服务过程更趋紧密,从而实现自身的收益。

 

  五 结语

 

  面对我国节庆市场中存在的种种问题和机遇,如何积极引导我国节庆经济的发展、通过引进国外先进的办节理念和方法,更好地规范节庆文化活动、最大限度地发挥节庆经济的拉动作用,促使我国节庆活动尽快走上规范化、理性化的发展道路,这是当今我国节庆市场关注的一个焦点,也已成为摆在决策者和节庆操办者们面前亟待解决的问题。

责任编辑:王士垚

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